亞洲紙尿褲市場規模達120億美元

從外媒近日的報道中了解的，投資者們正試圖通過人口統計資料、套匯窗口、瓶頸問題和扭曲失真來解析亞洲紙尿褲市場情況。目前亞洲紙尿褲的年銷售額達120億美元，據CLSA預測2030年銷售額將達到450億美元。

隨著比較富裕的社會人口開始老齡化，成人紙尿褲預計將在紙尿褲的銷量中占據越來越大的比例，但在較短期，重點仍然是亞洲日漸增加的中產階級以及他們的寶寶們。

CLSA和歐睿國際的數據顯示，一次性紙尿褲需求量的上升和地域的社會經濟之間有著很大的聯系。印度尼西亞有1600萬名3歲以下的嬰幼兒，平均每個嬰兒每月需用8片一次性紙尿褲。5年前，每個嬰兒每月僅需2片。

中國平均每個嬰兒每月使用的一次性紙尿褲5年前是21片，去年已增長到39片。北京一位25歲的女性說：“我從來沒有用過一片中國品牌的紙尿褲。”這典型反應了當地人傾向于選擇日本品牌紙尿褲。

作為世界上最大的紙尿褲設備生產商，日本的Zuiko已經洞察到這個正在興起的市場。它說，泰國、馬來西亞和印度尼西亞這些地區未來的紙尿褲生產投資將會最為熱門。Zuiko去年的銷售數據顯示由于需求上漲，銷往亞洲市場的紙尿褲數量將增長70億片。

花王紙尿褲在中國備受青睞，它的暢銷程度超出了一般情況。優質品牌紙尿褲每人最多只能買一盒的限購令不只出現在中國游客蜂擁的銀座街店鋪中，日本所有大型超市都有此限購令。

紙尿褲限量購買措施已經實施了一年多，在世界上嬰兒出生率最低的國家日本執行，真是一種奇怪的現象。

花王集團已經盡力增加紙尿褲的生產量，還試圖限制電商途徑對中國市場的銷售量。然而，短缺現象仍然存在，新的生產設備讓訂貨到交貨的時間變得更長，因為日本已經令紙尿褲技術變得更加復雜。即使花王明天向Zuiko訂購新的生產花王紙尿褲的設備，也不會在2017年初之前緩解市場上的壓力。

與此同時，很少有跡象表明中國顧客將會減少購買。對花王紙尿褲的需求是由中國對日本商品的追捧所帶動的。另一個推動因素是日元自2013年以來貶值：中國游客，以及平行出口商很快就發現，在靜岡購買一箱花王紙尿褲的價格比在上海購買要便宜。

有時，日本郊區的超市發現這樣一個事實，那就是紙尿褲的出口商們開著卡車，裝載要運往中國的產品。但試圖計算平行出口的規模是很困難的。花王紙尿褲在日本的份額激增：從2012年的23%增長至去年的29%。

分析人員稱，這并不是從本土競爭者手中奪來的，而是由平行出口至中國所帶動的純粹的市場擴張。