安徽臨近“六一” 紙尿褲促銷大戰(zhàn)正在進(jìn)行

 “六一”兒童節(jié)將近，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)也迎來旺季。作為線上線下母嬰賣場(chǎng)的“主力軍”，紙尿褲的促銷大戰(zhàn)最為火熱。事實(shí)上，繼奶粉之后，紙尿褲正成為嬰幼兒消費(fèi)商家爭(zhēng)奪的“重地”。目前國(guó)內(nèi)已有千余品牌已布局這一市場(chǎng)，未來“搶食”將更激烈。

市場(chǎng)：實(shí)體網(wǎng)絡(luò)促銷正酣

在合肥孩子王天鵝湖萬達(dá)店，“六一”童玩節(jié)活動(dòng)正在進(jìn)行，各類用品促銷活動(dòng)不少。其中，以奶粉和紙尿褲的促銷花樣最多，人氣也是最旺。新安晚報(bào)、安徽網(wǎng)記者看到，除了專門的促銷展臺(tái)外，紙尿褲貨架占據(jù)了三排，參加活動(dòng)的品牌有近20 種，有原裝進(jìn)口的也有國(guó)產(chǎn)的。比如花王L54 原價(jià)180 元，活動(dòng)價(jià)為134 元;好奇金裝M128 原價(jià)265 元，活動(dòng)價(jià)為179 元;國(guó)產(chǎn)品牌力度更大，比如寶樂適XL44 原價(jià)148 元一袋，活動(dòng)價(jià)兩袋只要160 元。

電商平臺(tái)的紙尿褲促銷大戰(zhàn)也十分熱鬧。比如天貓兒童節(jié)，眾多紙尿褲主力品牌旗艦店均打出活動(dòng)價(jià)，包括貝親新升級(jí)嬰兒紙尿褲NB84 片原價(jià)149元，促銷價(jià)只要77 元;露安適嬰兒紙尿褲原價(jià)189 元，促銷價(jià)為149 元等。

一些海外代購(gòu)賣家也打出“六一特惠”的標(biāo)簽，包括花王、幫寶適等品牌紙尿褲都低于平時(shí)的價(jià)格，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

背后：千余品牌紛紛發(fā)力

事實(shí)上，作為母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)巨大，爭(zhēng)奪大戰(zhàn)一直十分激烈。美國(guó)MPE公司預(yù)計(jì)，到2017 年，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大到1200 億元人民幣。目前，國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)有1200 個(gè)左右的品牌。

一方面是外資母嬰巨頭紛紛在國(guó)內(nèi)布局紙尿褲生產(chǎn)線，掘金中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)。2013 年，日本花王在合肥經(jīng)開區(qū)的紙尿褲新工廠投產(chǎn);一直以哺喂用品、洗護(hù)用品為優(yōu)勢(shì)的母嬰品牌貝親在常州設(shè)立專門的紙尿褲生產(chǎn)研發(fā)隊(duì)伍，并從日本引進(jìn)生產(chǎn)線，進(jìn)軍嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。此外，寶潔公司在廣州的新工廠開始投入生產(chǎn)包括幫寶適在內(nèi)的多種產(chǎn)品、金佰利在南京開設(shè)新的工廠生產(chǎn)好奇紙尿褲。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017 年，入駐中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌將達(dá)到200 個(gè)。

另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌也不甘落后，小鹿叮叮、爹地寶貝等多個(gè)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌快速崛起。部分紙企和奶企等相關(guān)企業(yè)也紛紛涉足這一領(lǐng)域，比如較早切入嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的恒安國(guó)際，其旗下的安兒樂紙尿褲已具備較大知名度;貝因美作為國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)，今年初也宣布將聯(lián)手其他兩家企業(yè)推出紙尿褲產(chǎn)品。

后市：土洋爭(zhēng)奪路徑不一

隨著二胎政策的落地，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將迎來更大爆發(fā)。未來5 年內(nèi)，我國(guó)將至少出生8750 萬新生兒。如果按照每個(gè)寶寶平均每天更換4~5 個(gè)紙尿褲進(jìn)行測(cè)算，我國(guó)每年的紙尿褲潛在市場(chǎng)需求量將達(dá)到千億級(jí)別。巨大的市場(chǎng)不斷引來新的資本追逐，未來競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。記者留意到，“土”“洋”品牌嬰兒紙尿褲在爭(zhēng)奪市場(chǎng)方面路徑有所不同。

據(jù)了解，當(dāng)前，“洋”品牌在國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，在高端市場(chǎng)更是占據(jù)80%的優(yōu)勢(shì)份額。這些品牌有著強(qiáng)大的全球配置資源能力以及品牌影響力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力，欲通過技術(shù)升級(jí)以及擴(kuò)大產(chǎn)能等方面擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。比如貝親紙尿褲上市3 年，已實(shí)現(xiàn)幾代升級(jí);花王則醞釀擴(kuò)大海外產(chǎn)能，包括在合肥工廠實(shí)施增產(chǎn)。

國(guó)產(chǎn)品牌除了主打較低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)之外，開始重視研發(fā)。有的從提升生產(chǎn)線、從國(guó)外進(jìn)口原材料等方式提高質(zhì)量，有的開始智能高端路線。比如倍康旗下貝肯熊知了紙尿褲，通過引入濕度感應(yīng)器，家長(zhǎng)可以下載手機(jī)APP 進(jìn)行鏈接，孩子一尿濕，父母手機(jī)就能收到震動(dòng)提醒;智慧神燈推出的智能紙尿褲則能通過App檢測(cè)寶寶尿液，判斷其健康狀況。