進(jìn)口紙尿褲遭“中國產(chǎn)”危機(jī)

 核心提示：1995年進(jìn)駐中國以來，尤妮佳已在上海、天津、揚(yáng)州3個城市擁有5家工廠。尤妮佳近年來始終未停止在華擴(kuò)產(chǎn)建廠的速度。但現(xiàn)在這一策略卻遇到了阻礙。尤妮佳發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者更愿意不遠(yuǎn)萬里赴日、或通過海外代購等途徑購買日本原裝進(jìn)口的尤妮佳紙尿褲，而不是貼著尤妮佳商標(biāo)的“中國貨”。
備受國人追捧的日本紙尿褲品牌尤妮佳近日加大了對于中國市場的投入力度，旗下被訪日中國游客“爆買”的人氣商品moony紙尿褲海外旗艦店已入駐天貓并正式開業(yè)，產(chǎn)品均為日本直郵。然而，尤妮佳看上去良好的在華業(yè)務(wù)，實(shí)際卻遇上了在中國本地生產(chǎn)的紙尿褲產(chǎn)品難以打開銷路的問題。在華投產(chǎn)卻不被中國消費(fèi)者買賬，是看似銷售火爆的日本紙尿褲企業(yè)共同面對的難題。

在華工廠開工率下滑

自1995年進(jìn)駐中國以來，尤妮佳已在上海、天津、揚(yáng)州3個城市擁有5家工廠。本著“在哪兒生產(chǎn)，在哪兒消費(fèi)”的原則，尤妮佳近年來始終未停止在華擴(kuò)產(chǎn)建廠的速度。然而，現(xiàn)在這一策略卻遇到了阻礙。這家日本企業(yè)發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者更愿意不遠(yuǎn)萬里赴日、或通過海外代購等途徑購買日本原裝進(jìn)口的尤妮佳紙尿褲，而不是貼著尤妮佳商標(biāo)的“中國貨”。

第三方數(shù)據(jù)顯示，尤妮佳在日本市場的份額為33%，在亞洲市場的份額為26%，均排名第一。在2005-2013年的八年間，尤妮佳中國整體銷售業(yè)績規(guī)模擴(kuò)大了6.8倍。過去五年間，其在中國一直保持著每年20%的增長率。 雖然加上日本出口部分的在華業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，但外資證券分析師稱：“實(shí)際上尤妮佳的在華工廠開工率下降了不少。”中國本土化受阻反映在業(yè)績上更加明顯，該公司日前公布的2015年1-9月的業(yè)績顯示，合并營業(yè)利潤為498億日元，實(shí)際同比減少3%。其中，包括中國在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下滑超過30%，降至179億日元。

不過，尤妮佳仍然對于在華生產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品表示樂觀，稱需要時間進(jìn)一步觀察在中國推出的新商品的銷售情況，這家公司也自認(rèn)為一向擅長開發(fā)契合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品來提高市場占有率。