陜西西安紙尿褲電商銷量或增3倍多

“我一般都買國外牌子的尿不濕和奶粉，所以網購居多，應急時候，也在超市買。”近日，在陜西省西安市西郊一家大型超市，西安85后媽媽張女士對記者說。

記者在該超市看到，放尿不濕的兩層貨架上，只有極少數國產品牌，而大多被日本、美國等紙尿褲品牌占據。一位工作人員說，國外的牌子賣得好一些。

據了解，“二孩政策”放開后，陜西等中西部省份海淘增長強勁，其中紙尿褲、奶粉占比母嬰成交七成;部分電商針對西安市場去年紙尿褲銷量同比增長227%。

陜西人喜歡買進口紙尿褲

記者從天貓國際方面獲悉，進口母嬰成交一直占海淘產品三成左右，其中以紙尿褲、奶粉貢獻了七成成交，而進口紙尿褲排名如下：日本花王、日本尤尼佳、美國好奇、幫寶適、日本大王;其中，西安在2015年進口消費城市中排在前10位。

記者還從一家第三方數據機構獲悉，年輕媽媽群體海淘潛力巨大，海淘在網購的占比已經從2012年2.4%上升至2015年的20.1%;而地域驅動主要來陜西、寧夏等西部省份，其中品類驅動則主要是母嬰產品。

“此前，西部城市海淘發展較一線城市慢一些，但因年輕媽媽群體的崛起，這兩年海淘增長非常強勁。”一位業內人士說。

蘇寧大數據顯示，2015年西安紙尿褲銷量同比增長227%，消費者青睞品牌排名依次為：好奇、花王、幫寶適。

“因二胎政策全面開放產生的紙尿褲購買增量將主要集中于下半年，且呈現三線以下城市增量初期遠超一二線城市的情況，增量最初產生于NB及S號新生兒紙尿褲消費需求。”蘇寧相關負責人說。

商家競相爭奪嬰幼兒經濟

據業內人士預計，在二胎放開的政策背景下，預估嬰幼兒經濟在2016年會有5-10%的占比來自于政策驅動。

而自中國政府放開“二孩政策”后，業內人士估計，有可能生育第2個孩子的夫妻約有9000萬對，在2050年之前，適齡勞動人口將增加3000萬人，中國被視為潛力市場。

嬰幼兒經濟增長潛力，也成為商家爭奪目標。日前，有媒體報道稱，日本制紙將進入中國嬰兒紙尿褲市場。以當地企業代工的形式進行生產，目前已與數家企業進入談判階段。計劃最早從2017年4月正式上市。在放開“二孩政策”之后，日本制紙將在中國構建日本制紙尿褲的生產銷售模式，爭取在2017年度之前實現護理業務銷售額翻一番，達到200億日元。

據悉，由于少子化加劇，日本的嬰兒紙尿褲市場上海外企業和尤妮佳等日本國內日用品制造商、各制紙企業展開混戰，競爭異常激烈。另一方面，中國消費者對嬰幼兒用品開始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內的外國品牌備受關注。

不止是日本，國內品牌商也有動作。據了解，蘇寧紅孩子2016年將在西安開設兩家門店。而根據紅孩子連鎖公司規劃，今年將在全國共計開設50家自營實體店。