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壁紙行業(yè)多渠道發(fā)展態(tài)勢分析

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-12??來源:互聯(lián)網(wǎng)??作者:紙引未來
核心提示:

  壁紙在裝飾材料市場表現(xiàn)亮眼,在家居大環(huán)境市場不利的情況下仍有不俗的發(fā)展前景,因此在家裝市場備受關(guān)注。壁紙行業(yè)的亮眼表現(xiàn)和其獨特的營銷和渠道銷售分不開,以下就壁紙行業(yè)多渠道發(fā)展態(tài)勢分析。

  電商渠道:表現(xiàn)力較弱發(fā)展形勢不可知

  在對待新興電商渠道的問題上,壁紙企業(yè)的觀點有了明顯的分歧。贊同的一方則認為電商一定是未來的新的商業(yè)模式。渠道鏈向水流一樣,從經(jīng)銷商流向終端、最終還是要流向消費者。把握目前消費者的電商消費習慣,總會是符合未來發(fā)展方向的。否定的一方認為壁紙現(xiàn)在賣的是半成品,需要通過服務(wù)去變成真正的成品。電商的表現(xiàn)力相對來說差一些,材質(zhì)、細節(jié)、鋪裝效果等無法展示,整個建筑裝飾材料的電子商務(wù)都有這個局限。

  賣場:起點高成本也高

  近幾年,中國的壁紙銷售渠道還是集中在賣場,具有一定實力和口碑的墻紙企業(yè)也加快了進駐大型賣場的速度。在許多主要城市,居然之家、紅星美凱龍等知名賣場里都可以看到瑞寶、朗飾等墻紙大品牌門店的身影。

  但隨著賣場租金越來越高,賣場不斷開店,原材料、物流成本也在不斷增長。水漲船高,帶來的是壁紙行業(yè)渠道的高成本。在壁紙和賣場的關(guān)系中,企業(yè)不免有幾份依賴的無奈。

  專賣店:利潤和壓力雙重考驗

  想要自主經(jīng)營的意愿逐漸強烈,越來越多的壁紙企業(yè)將發(fā)展的重心放在獨立店的經(jīng)營與管理上。標準專賣店一是提升服務(wù)的平臺,二是通過統(tǒng)一價格體系約束各門店的不良行為。通過統(tǒng)一體系的品質(zhì)保障,售后服務(wù)的統(tǒng)一標準,以及公眾共同關(guān)注、監(jiān)督,這就是我們要打造的專賣店模式。但是獨立店的發(fā)展像是一把雙刃劍,獨立店渠道的經(jīng)濟、人力成本也將成為考驗企業(yè)發(fā)展的重要因素。

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