包裝創(chuàng)新 警惕換包裝背后的偽創(chuàng)新

　　隨著夏季的到來，飲用水市場又迎來了一年的銷售旺季，包裝飲用水行業(yè)隨之掀起了一股“換裝”的熱潮。然而，一些企業(yè)推出的新包裝只是在形式或顏色上有所改變，實則是新瓶裝舊酒，內(nèi)在并沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新，甚至有企業(yè)打著“創(chuàng)新包裝”的概念大幅抬高產(chǎn)品價格，引起消費者的質(zhì)疑。筆者認(rèn)為，僅靠改變包裝的顏色、形狀、圖案等外在元素，而沒有賦予包裝功能上的創(chuàng)新，實質(zhì)是一種偽創(chuàng)新。這種包裝不但消費者不樂意接受，市場也終會將其淘汰。

　　當(dāng)前個性化、多樣化消費逐步成為主流，包裝創(chuàng)新更要適應(yīng)消費群體的需求。包裝飲用水行業(yè)細(xì)分有家庭用水、體育用水、商務(wù)用水等，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，要充分考慮消費群體的喜好，結(jié)合實際使用情況賦予包裝新的功能。例如，用于戶外活動的瓶裝飲用水要考慮便攜性與容量，商務(wù)用水要結(jié)合商業(yè)元素，家庭用水要考慮可重復(fù)開啟與保鮮等。如果一件產(chǎn)品的創(chuàng)新想法很好，但是不符合消費者需求的話，這種創(chuàng)新便沒有意義。

　　此外，包裝創(chuàng)新要能夠保持持久性。評價包裝產(chǎn)品是否被消費者接受的重要指標(biāo)之一就是持久性。有些新包裝產(chǎn)品在上市兩三個月后就銷聲匿跡，猶如曇花一現(xiàn)，原因在于包裝不能良好展現(xiàn)產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，不能吸引消費者。就包裝飲用水來說，由于包裝內(nèi)容物本身的差異性不大，很大程度上需要依靠包裝來塑造品牌，有效的包裝創(chuàng)新不但要在激烈的市場競爭中脫穎而出，而且更要保持長期的消費者認(rèn)同度。

　　創(chuàng)新并不意味著跟風(fēng)隨大流。有些企業(yè)見到競爭對手推出新產(chǎn)品，便趕緊推出相似的產(chǎn)品，期望能夠分到一定的市場份額，但這并不是原創(chuàng)，只是模仿跟風(fēng)。也許有人會辯解，創(chuàng)新是站在前人的肩上，創(chuàng)新始于模仿。但包裝企業(yè)豈能止步于模仿，在模仿的同時，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，利用專業(yè)化包裝設(shè)計形成具有品牌特色的包裝，在模仿中尋求超越，謹(jǐn)防“換包裝”式創(chuàng)新給產(chǎn)品形成固步自封的枷鎖。

　　包裝創(chuàng)新還要符合當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢，學(xué)會“趕時髦”，結(jié)合環(huán)保、再利用、減量包裝、防偽包裝等元素，提升包裝的附加值。在信息高度交互的今天，消費者希望可以方便地識別商品的真?zhèn)危私飧嗟男畔ⅲ伤菰葱苑纻伟b便可以很好地滿足這種需求。如果僅是在包裝的形式或者顏色上有所改變，沒有實質(zhì)性的內(nèi)在創(chuàng)新，不符合行業(yè)發(fā)展的趨勢，難以在激烈的市場競爭中取勝。

　　識時轉(zhuǎn)變“來料加工，來單制作”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，為客戶提供集包裝設(shè)計、制造及全方位客戶服務(wù)于一體的綜合包裝解決方案，杜絕“換包裝”式的偽創(chuàng)新，這對包裝企業(yè)自身而言，也是一種展示企業(yè)創(chuàng)新實力，獲得客戶認(rèn)同與維持客戶關(guān)系的良機(jī)。隨著這種模式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)間逐步形成良性的創(chuàng)新競爭，從而帶動行業(yè)走上創(chuàng)新之正道。