實體書店：要政策扶持也要轉型發展

前不久，在福建省福州市鼓屏路上開了17年的曉風書屋因租約到期被停水停電。當店員正在打包書籍準備關門停業時，被一些熱心的讀者發現，他們把這一消息發到網上，呼吁留住這家人文氣息濃厚的書店。此事被當地媒體曝光后，房東同意在下一輪店面招標前允許書店繼續營業。至此，曉風書屋獲得了短暫的喘息機會。

無獨有偶。今年年初，位于福州倉山區的曉風書屋師大店也因付不起店租而倒閉。據曉風書屋創始人許志強介紹，作為國內創辦較久的民營書店，福建曉風書屋曾擁有19家連鎖或加盟店，如今僅余3家——福州、廈門和漳州各一家。

實體書店遭遇經營困境

為什么一家老牌書店會陷入困境?福州曉風書屋負責人蔡文強表示，一方面曉風書屋只賣正版書籍，在出版社訂書都是實付款，如果沒有賣掉，也不能退，因為“退太多會被取消訂貨資格”;另一方面，曉風書屋賣的是社科、文藝、財經類書籍，不賣教輔、教參之類的暢銷書，因而不能滿足市場的需求。

“一臺Kindle閱讀器能解決的事情，為什么要破費去購買紙質本的呢?” 在大學生鐘楊芳看來，電子書資源豐富，價格實惠。閱讀的功能在于汲取知識，而不是閱讀的形式。

蔡文強算了一筆賬：曉風書屋鼓屏店一天的營業額平均在1000元左右，而每月店租近2萬元，4名員工工資在1萬元左右，另外還有水電費、稅金及雜費等，收入遠遠不夠支出。“以前曉風書屋只給購滿500元書籍的顧客打九折優惠，后來隨著圖書網購的興起，實體店也不得不多給顧客打折。打折書一般都是好幾年的舊書。打八折基本不賺錢，打五折肯定要虧本，但虧本賣也比積壓在那里強。這讓書店左右為難。” 蔡文強說。

去年10月，因為一年要虧損一二十萬元，經營了34年之久的福州第一家民營書店潘秋書屋選擇了關門。這家書店在輝煌時期曾經占據了繁華地段四五百平方米的店面，是當時福建省內個體書店中規模最大、門類最齊全的“航空母艦”。

“互聯網時代，圖書網購、電子閱讀對實體書店沖擊很大。再加上快餐文化分散了大家的注意力，使人們很難靜下心來好好看書。” 潘秋書屋的老板潘秋不無遺憾地說，盡管自己嘗試過多元化經營，也通過搬場地來降低成本，但終究還是難以支撐。

“開書店基本上都虧本，之所以堅持只是因為自己喜歡。”福州四當齋書店老板吳伯雄分析說，網上有海量的圖書信息、超低的折扣，這是實體書店無法比擬的。“如果沒有銷量紅火的教輔書籍支撐業績，沒有優惠的折扣吸引客源，又不能和網店比圖書種類，實體書店憑什么能夠在城市繁華的商圈擁有一家店面?”