打破同質(zhì)化 構(gòu)建創(chuàng)新型壁紙市場(chǎng)

核心提示：中國(guó)壁紙企業(yè)只有通過(guò)不斷加強(qiáng)新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高壁紙?jiān)谡w室內(nèi)裝修材料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促使中國(guó)壁紙行業(yè)整體技術(shù)水平的提高和健康發(fā)展。

眼下的壁紙市場(chǎng)，壁紙品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，許多地下作坊生產(chǎn)的“山寨貨”抄襲大品牌產(chǎn)品的樣式和圖案，以低價(jià)銷售;有的則是在產(chǎn)品包裝上冒充“洋品牌”忽悠消費(fèi)者。

壁紙行業(yè)出現(xiàn)以上問(wèn)題，究其原因就是生產(chǎn)企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力，一味地仿冒抄襲來(lái)降低生產(chǎn)成本，在造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的同時(shí)，靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)擾亂市場(chǎng)。這不僅損害了消費(fèi)者的利益、破壞了行業(yè)形象，而且已經(jīng)成為壁紙行業(yè)發(fā)展道路上的主要障礙。

要想打破同質(zhì)化的困擾，企業(yè)就需有自主創(chuàng)新的思路，并自主開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，用有特色、有科技含量的壁紙新品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，中小型壁紙企業(yè)也必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本。從實(shí)際操作來(lái)看，有效整合社會(huì)資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新是一條穩(wěn)妥有效的途徑，可以減少走彎路的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)只有借鑒和吸收國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合本國(guó)實(shí)際自主研發(fā)具有個(gè)性特色的壁紙產(chǎn)品才能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)中國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展。比如在作品設(shè)計(jì)中加入動(dòng)漫的、中國(guó)畫的、人物背景的及山水田園風(fēng)光的元素，以及大膽的運(yùn)用色彩等。這樣的作品符合時(shí)尚消費(fèi)人群的個(gè)性選擇，因此也應(yīng)成為廠家的選擇。

中國(guó)壁紙企業(yè)只有通過(guò)不斷加強(qiáng)新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新，才能提高壁紙?jiān)谡w室內(nèi)裝修材料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促使中國(guó)壁紙行業(yè)整體技術(shù)水平的提高和健康發(fā)展。