寶潔的衛(wèi)生棉條再次進(jìn)入中國

1月9日，寶潔宣布將在中國市場推出其衛(wèi)生棉條品牌丹碧絲(Tampax)。這也是丹碧絲第三次進(jìn)入中國市場。目前，這個產(chǎn)品可以在寶潔的天貓旗艦店里購買。1月16日之后，丹碧絲將在線上和線下渠道同步銷售。

丹碧絲衛(wèi)生棉條的起源可以追溯到1929年，它的發(fā)明者是美國醫(yī)生Dr.Earle Cleveland Haas。當(dāng)時，Dr.Hass受到外科手術(shù)中經(jīng)常用棉或紗布來吸血的啟發(fā)，發(fā)明了衛(wèi)生棉條的雛形，1933年，這項發(fā)明獲得專利，Dr.Hass將其取名為丹碧絲。隨后，衛(wèi)生棉條產(chǎn)品開始在美國市場銷售。1997年，寶潔公司以18.5億美元買下丹碧絲的母公司Tambrands。

無論當(dāng)時還是現(xiàn)在丹碧絲都是美國以及全球市場銷量第一的衛(wèi)生棉條品牌。在被寶潔收購之前，1989年，丹碧絲就嘗試進(jìn)入中國市場，并在中國擁有自己的生產(chǎn)線。對于丹碧絲來說，當(dāng)時首要的工作是教育市場，它在報紙和電視上做廣告，宣傳自己的產(chǎn)品。

1989年的中國仍然相對保守，在公共場合討論女性例假及生理用品并不常見。并且，即使有電視廣告，這種有別于衛(wèi)生巾的產(chǎn)品仍然很難向公眾解釋清楚自己的使用方式和優(yōu)勢。產(chǎn)量遠(yuǎn)大于銷量，最后丹碧絲退出中國。在1997年被寶潔收購之后，1999年，寶潔在南京市場悄悄上架了丹碧絲，最后仍然由于銷量不理想的原因于2000年再次退出中國。

對于任何一個新進(jìn)入中國的零售品牌，龐大的人口數(shù)量是其判定中國市場潛力的一個主要指標(biāo)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國14-49歲的女性穩(wěn)定在3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經(jīng)期5天，每天更換3次進(jìn)行測算，每年的潛在市場需求量達(dá)648億片。

根據(jù)位于倫敦的市場調(diào)研公司英敏特的數(shù)據(jù)，2013年，中國的衛(wèi)生棉條的總銷售額只有1.9億美元。雖然這一數(shù)據(jù)較前一年已經(jīng)有了8.7%的提高，但其金額仍只能等于總計76億美元的衛(wèi)生巾市場的2.5%。

對于寶潔的好消息是，這種形勢在近兩年有所轉(zhuǎn)變。年輕女性們期望在例假期間能夠更加自由，而越來越多的社交媒體也開始幫助品牌們進(jìn)行市場教育。加上，各種跨境電商的渠道不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了丹碧絲、高潔絲、尤妮佳等品牌通過海外代購等形式進(jìn)入中國市場。據(jù)《洛杉磯時報》報道，廣東一家銷售丹碧絲和高潔絲衛(wèi)生棉條的網(wǎng)店表示其2015年銷售額達(dá)到了75萬美元，比2014年翻了一番。

對于衛(wèi)生棉條市場來說，2016年或許是一個轉(zhuǎn)折點。在里約奧運會上，耿直的游泳隊隊員傅園慧在接受媒體采訪時稱比賽前自己來了例假。隨后，各種社交媒體開始討論中國女性為什么不適用棉條的問題。

對于丹碧絲重新進(jìn)入中國市場，寶潔顯得比較謹(jǐn)慎，去年雙十一，丹碧絲的組合套裝在寶潔天貓海外旗艦店進(jìn)行過一輪試銷。寶潔沒有公布具體的銷售量，目前該產(chǎn)品獲得了總計1600多條的文字評論。