國內成人紙尿褲市場持續火爆

盡管早前關于延長退休年齡的提議遭到了9成網友的反對，但人們不得不面對的是中國人口老年化形勢嚴峻的現實。目前，在我國，60 歲以上的老年人口正以每年700 萬左右的速度增長。不過，值得安慰的是，老年化的加劇也在一定程度上解救了傳統企業。當房地產商還在養老地產的轉型之路上煎熬時，一些輕資產企業已經通過對傳統產品細節上的改變快速切進了養老領域，這些轉變幫助他們脫離了競爭生態正在惡化的傳統領域產品的爭奪紅海。

紙尿褲生產商便是其中的典型案例。在近期研究調查機構Research & Markets的全球成人紙尿褲市場報告中指出，人均壽命的延長和出生率的下降致使成人紙尿褲市場增速正迅速超過嬰兒紙尿褲。與此同時，近期彭博社也發布了一份報告，預計在未來四年內成人失禁用品銷售額將增長48%，同時嬰兒紙尿褲的銷售額僅上升2.6%，遠遠落后于成人紙尿褲的市場增長。不過，雖然成人紙尿褲的市場一片大好，但國內的紙尿褲生產商依然存在很多問題。在面對問題時，向國際知名品牌，比如美國金佰利公司旗下的得伴借鑒一些經驗不失為一個好的辦法。就目前而言，我國的成人紙尿褲生產商存在以下幾點問題。

首先，產品質量普遍低劣。由于中國老人特別是沒有收入的老人在家庭中的地位一般較低，尊老往往還停留在口頭上。子女們對成人紙尿褲的要求普遍較低，求廉意識濃厚。而這種消費觀念，直接引導成人紙尿褲市場不斷走向低端，價格越來越低，質量則越來越差。

其次，品牌意識和品牌集中度低。在中國，成人紙尿褲由于還處于導入期，品牌集中度低，品牌意識幾乎沒有。消費者還停留在產品而非品牌階段。

最后就是市場規模有待繼續擴大。誠然，中國成人紙尿褲的市場潛力十分巨大，而且正以全速前進，但要達到日本、歐美等國家的水平沒有十幾二十年是不可想象的。做紙品的代理商都有一個感覺：成人紙尿褲經常有人問，也能零星賣一點，但真正賣起來卻又無法形成銷量，感覺上就有點像雞肋，食之無味，棄之可惜。

其實，以上這些問題，都可以通過提高產品質量和完善服務體系來得到解決。