嬰幼兒紙尿褲市場：中國消費者更愛“外國制造”？

日前，某海外知名品牌進口高端紙尿褲在滬舉行新品發布會。利用電商直播平臺和偶像明星“站臺”，該品牌在短短一個半小時直播中，在線觀看人數超過4萬人，獲得消費者點贊數量超過60萬。小小的進口嬰兒護理用品，居然受到這么多關注，是明星效應?還是進口紙尿褲本身特別受消費者的歡迎?

進口紙尿褲市場擴張速度迅猛

“在30多年的技術研發過程中，如何提高產品的品質一直是我們的重心。”該品牌負責人并不否認明星的帶動作用，但他認為產品對于中國消費者的吸引力更大：公司的紙尿褲總銷售額中，近幾年來中國的占比正在迅速擴大。他給解放日報·上觀新聞記者舉了一個例子，2016年上半年(1月至6月)，該品牌向中國出口的紙尿褲同期增長70%，僅僅在一家電商平臺上，今年的銷售量就超去年的4倍以上，總銷量達到數十萬。

以上并不是個例，隨著2016年二胎政策的全面開放以及80、90后消費觀念的轉變，進口紙尿褲的銷售數量“全面開花”。記者發現，在各大電商平臺上，幫寶適(Pampers)、大王(Goo.N)、花王Merries、尤妮佳Moony等品牌進口紙尿褲的單品銷售量均破萬。

“嬰幼兒進口紙尿褲的銷售增長保持在至少30%以上，在這背后是中國消費者龐大的購買力和人口基數在支撐。”業內人士告訴解放日報·上觀新聞記者，宏觀來看，目前國內國內大中城市使用過紙尿褲的0歲至2歲嬰幼兒超過90%以上，中小城鎮和相對富裕的農村地區，紙尿褲市場也在逐漸擴大。由于嬰幼兒是消費的主力軍，他們的需求相對剛性，“所以未來五年內，紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速”。

中國消費者尋求“外國制造”?

目前在紙尿褲市場上，擁有較高研發技術和生產工藝的外資品牌市占率很高已是不爭的事實。多數外資品牌選擇在中國建廠生產以便節約成本(如果選擇海外直送，那么物流運輸成本通常占總成本的四成以上)。不過，正如本次新品發布會所強調的“海外直送”一樣，“外資品牌外國制造”似乎成了頗受消費者認可的新概念。

以日本尤妮佳為例，同一系列的國產紙尿褲售價約為1.2至1.5元/片，而海外直送價格在1.5至2.0元/片。如果批量購買，“外國制造”的產品價格要貴上不少。“外國制造”真的更受中國媽媽的歡迎嗎?

“我們的平臺上進口紙尿褲品類占比70%左右。”一名上海本土電商企業負責人認為進口紙尿褲確實“賣得比較好”。一方面是由于消費者對“中國制造”各行業出現的部分產品質量問題深感憂慮，漸漸認可了“國外的月亮要更圓一點”;另一方面，進口紙尿褲廠商也會細化分類，做“基礎款”、“高端款”去迎合不同層次的消費者需求，從而擴大市場份額。

“其實國產和進口只是工藝上有所不同，品質影響不大，貴的那部分價格主要是運輸成本。”負責人指出，對于中國媽媽而言，性價比才是首要考量因素。