紙品行業(yè)欲借電商謀突圍

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的造紙企業(yè)欲通過(guò)電商渠道來(lái)謀求轉(zhuǎn)型和挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，爆款品類(lèi)的逐漸細(xì)化，2014年紙品行業(yè)出現(xiàn)新的契機(jī)，各大互聯(lián)網(wǎng)電商公司開(kāi)始把眼光投向了一向被忽視的日常快銷(xiāo)品“紙品”。其中，較為新興的“周末淘寶”平臺(tái)出人意料地選擇了從未在大淘寶平臺(tái)做過(guò)專(zhuān)題促銷(xiāo)的紙品類(lèi)目作為開(kāi)年重頭戲。

“一場(chǎng)三天的線上活動(dòng)，賣(mài)出的紙夠沃爾瑪超市賣(mài)三年。”一位紙業(yè)品牌商這樣告訴記者。震撼性的業(yè)績(jī)，讓品牌商看到了一種創(chuàng)新模式帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的可能，為紙品的營(yíng)銷(xiāo)指明了路徑。

“電商平臺(tái)的助力，為紙品行業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新思路，提供了新的營(yíng)銷(xiāo)新渠道和模式。”知名電商萬(wàn)尚名品一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)零售不僅是一個(gè)新興市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)渠道。

一位互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家告訴中記者，這類(lèi)周末淘寶線上營(yíng)銷(xiāo)模式，正給紙品行業(yè)帶來(lái)一系列巔覆性的影響。首先，各大電商平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合能力，大活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力，可協(xié)助商家打通供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，壓縮活動(dòng)成本，縮短商品到達(dá)消費(fèi)者的時(shí)間，成為商家線上營(yíng)銷(xiāo)新的發(fā)力點(diǎn)。其次，新的營(yíng)銷(xiāo)模式可讓紙品行業(yè)擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，專(zhuān)心于新品的研發(fā)、質(zhì)量的提升、營(yíng)銷(xiāo)方案的創(chuàng)意規(guī)劃，發(fā)揮品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。