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核心提示：從美國最新一年的圖書銷售數(shù)據(jù)來看，一向迅猛發(fā)展的電子書似乎遇到了令人意外的情況。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，美國去年紙質(zhì)書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書——對于銷量逐年下滑的紙質(zhì)書來說，這實在是個再好不過的好消息。
從美國最新一年的圖書銷售數(shù)據(jù)來看，一向迅猛發(fā)展的電子書似乎遇到了令人意外的情況。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計，美國去年紙質(zhì)書銷量增長2.4%，其中包括通過亞馬遜和各類書店購買的圖書——對于銷量逐年下滑的紙質(zhì)書來說，這實在是個再好不過的好消息。
與此同時，電子書似乎已經(jīng)進入平臺期。根據(jù)美國出版商協(xié)會的統(tǒng)計，2012年的電子書雖然實現(xiàn)了“空前的增長”，但2013年的銷售額僅增長3.8%，2014年銷售額增長率為2.6%。
紙質(zhì)書開始觸底反彈，電子書在繼續(xù)增長的同時，卻進入了緩慢發(fā)展期。
作為一種古老的圖書閱讀載體，紙張似乎在今年重新復活了。如今，距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過去8年，距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過去5年。盡管這兩家公司曾經(jīng)與出版商發(fā)生無數(shù)爭執(zhí)，但現(xiàn)在看來，數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存，不再是“你死我活”的關(guān)系。
雖然各大機構(gòu)統(tǒng)計的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，但大致區(qū)間一致：電子書在美國圖書銷量中的占比大約為27%，最多可能達到三分之一。
值得注意的一點是，學生這個最大的讀書群體也開始重新投入紙質(zhì)書的懷抱。多項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學生十分偏愛紙質(zhì)課本，尤其是已經(jīng)嘗試過紙質(zhì)書和電子書的大學生。在惠普的調(diào)查中，約有57%的受訪學生偏愛紙質(zhì)課本，只有21%偏愛電子課本。
紙質(zhì)書為何反彈?一方面可能源自我們對書籍的理解方式，另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。
電子書讓注意力分散
多項研究發(fā)現(xiàn)，人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同，而且屏幕閱讀更容易分心。麥迪遜大學的研究人員猜測，人們會迅速重復瀏覽電子書頁面，而眼球追蹤軟件顯示，他們閱讀紙質(zhì)書時會采用逐行閱讀的方式。因此，想要理解電子書上的相同內(nèi)容需要花費更長時間，付出更多精力。
此外，電子書還有分散注意力的作用。例如，很多為兒童設計的電子書上充滿了動畫、游戲和其他數(shù)字元素。芝麻街工作室的瓊甘茲庫尼中心發(fā)現(xiàn)，在閱讀相同故事后，電子書的兒童讀者記住的內(nèi)容遠少于印刷書的兒童讀者。另外一項研究發(fā)現(xiàn)，年輕讀者經(jīng)常跳過電子書文本，轉(zhuǎn)而查看“有趣的”內(nèi)容。
即使對于成年人來說，也存在所謂的注意力轉(zhuǎn)移因素。當我們把專用的Kindle電子閱讀器換成了KindleFire平板電腦后，就會經(jīng)常受到各種誘惑，包括郵件提醒、狀態(tài)更新、聊天信息等。相信這樣的人不在少數(shù)。
紙質(zhì)書更容易做標注
如果有人問你：怎樣才能標記一本紙質(zhì)書上的頁面或段落?你肯定會覺得提問者是傻瓜。你可以用筆標記出某些單詞，也可以在頁面空白處做些筆記，還可以直接把書頁折起來。
但在電子書上，卻必須打開菜單找到正確的工具，還要學會怎么使用，甚至克服它的局限，才能最終達到目的。與手和筆不同，各個平臺的工具使用方法也多種多樣。
以便箋為例。瑞爾森大學的一項研究發(fā)現(xiàn)，讀者使用電子便箋時必須要記住一些操作方式，相比而言，紙質(zhì)便箋更容易操作。
沒錯，電子書的工具雖然已經(jīng)大幅改善，但從這一點來看，“好電腦不如爛筆頭”。
閱讀的體驗至關(guān)重要
另外一個不可忽視的重要因素是：有些人仍然喜歡圖書的觸感、圖書的分量、圖書的香氣。它的用戶界面已經(jīng)經(jīng)過了好幾個世紀的進化。對某些人來說，打開厚重的封面，然后聆聽書脊與書頁摩擦的聲音，本身就是一種愉悅的體驗。
除此之外，設計精美的紙質(zhì)書封面還讓我們不會忘記自己是某本書的主人，這是Kindle書庫里的文本列表或縮略圖所無法比擬的，因為它在你的面前，在你的書架上，你隨時都可以翻閱它。
另外，擁有權(quán)也是一大因素。還記得亞馬遜未經(jīng)用戶許可就刪除其Kindle電子書的行為嗎?瑞爾森大學的研究顯示，數(shù)字內(nèi)容給讀者帶來的永恒感較差，而紙質(zhì)書才真正屬于他們，不受出版商或IT開發(fā)者的控制。
但這并不是說紙質(zhì)書行業(yè)將始終欣欣向榮。最新的數(shù)據(jù)是，大眾類平裝書的銷量仍在下滑，在其他圖書銷量上升的情況下大幅下降10.3%。
這類手掌大小的軟皮書一直以來都是成人類型小說的主導，例如愛情、奇幻和推理小說。自助出版的電子書作者已經(jīng)大舉進軍類型書領(lǐng)域，有可能蠶食印刷書銷量。對于這類小說而言，長達數(shù)年的“大屠殺”尚未結(jié)束。
有關(guān)印刷書將死的報道的確言過其實。從短期來看，紙質(zhì)書與電子書將會共存，直到二者在功能、模式和感覺上難以區(qū)分為止。
