從Quad公司定購噴墨輪轉印刷設備觀書刊印刷市場變化

  ・20臺惠普彩色高速噴墨數(shù)字輪轉印刷機安裝完成，這些是當今市場上幅面最寬、生產(chǎn)力最高的數(shù)字印刷技術;

  ・擁有自動接收訂單及立即投入生產(chǎn)的前端工作流程;

  ・建立連線印后，以及直至交付完成的終端合成系統(tǒng)，包括連同自動生成單據(jù)，直接發(fā)送到終端用戶等功能。

  這一定購決策立刻引發(fā)市場上對噴墨印刷技術應用于書刊印刷的聲音。這也預示著市場對用于書刊印刷的傳統(tǒng)輪轉膠印機投資時代的終結。根據(jù)Quad公司的訂單量，考慮投資膠印設備的方案都會被董事會質(zhì)疑。假設Quad公司在數(shù)字印刷市場中轉型成功，那么未來3年，Quad公司在數(shù)字印刷版塊投資額預計會超過1億美金，其中包括硬件、軟件，當然這會極大地提高數(shù)字印刷印量在Quad公司所占的比重。

  此外，此次訂購也影響了北美書刊行業(yè)的發(fā)展趨勢。Quad公司在北美新近開辟的業(yè)務已有很多變化，這些新增的設備將會給Quad公司在北美書刊印刷市場帶來非常大的產(chǎn)能，促進Quad公司有能力去進一步完善這些系統(tǒng)，從而實現(xiàn)生產(chǎn)力的最大化。按照最好的情形假設，Quad公司有能力使北美40%的圖書印量由原來傳統(tǒng)印刷更改為噴墨印刷。

  根據(jù)推算，新的信息技術戰(zhàn)略使得每年圖書印量逐步增長，數(shù)字印刷逐步取代傳統(tǒng)印刷，實際上此次購買的設備會被錯開安裝。如果按照每套系統(tǒng)第一年平均每個月2500百萬印量計算，20臺同時完成安裝，那么第一個月實際會有5千萬的印量，但由于設備在全年展開安裝，貫穿全年的平均印量將會在一個稍低水平。

  按照這些假設，Quad公司每年的新噴墨印刷設備印量的復合增長率達152%(目前他們自有的其他噴墨印刷系統(tǒng)已應用于印刷書刊)。我們必須把這個項目規(guī)劃放在一個總體圖書印刷市場趨平并有下降趨勢的背景中來看待。

  歷史上數(shù)字印刷從未成功地取代過傳統(tǒng)印刷。具有歷史意義的是，彩色數(shù)字印刷將擁有更成功的應用，它不僅實現(xiàn)了巨大的經(jīng)濟運營效率，還為印刷行業(yè)增加了很多新價值。由于這些彩色印刷能力，Quad公司可能并不會將這些設備全部投入書刊印刷。其一部分的噴墨印刷生產(chǎn)能力將會溢出到其他應用領域，如雜志、目錄等印刷業(yè)務中。

  如果真是這樣，這個消息將會給印刷行業(yè)帶來重大利好：許多人相信并且期望，圖文市場將會是噴墨印刷取代膠印的另一個市場，促使噴墨印刷技術產(chǎn)生許多全新的應用。

  從短期來看，有些人會對噴墨設備進入這個書刊印刷市場的潛力感到焦慮。這將導致數(shù)字印刷品的價格打折。但從另外一方面講，該交易也向中小生產(chǎn)商發(fā)出了一個明確的信號，那就是如果他們希望在圖書生產(chǎn)領域中占有一席之地并保持競爭力，必須要接受噴墨印刷技術。那些中小生產(chǎn)商可能沒有足夠的印量采購Quad公司的高速噴墨輪轉設備，但他們會對更小印量的噴墨印刷設備感興趣。

  要想了解一個決策過程中所有影響因素是不大可能的。通常人們認為交易越大，這一決策會越少地依賴于硬性和可預測變化。他們的投資更基于對未來發(fā)展的堅定信心。

  這件事使得惠普在整個行業(yè)的均衡發(fā)展中取得了巨大成功。在巨額資金支持下，噴墨印刷行業(yè)的生產(chǎn)力增長具有很大的潛力，這些增長將會提升整個行業(yè)。如果這些設備在印刷書刊的同時進入畫冊印刷市場，那么傳統(tǒng)印刷業(yè)務將真正開始轉移到數(shù)字印刷中。