期刊封面印前設(shè)計存在的五大問題

 

　　期刊封面是期刊的外在形象——初級包裝，在期刊種類繁多、競爭激烈的情況下，越來越顯示出其重要性。因此，越來越多的期刊社把封面作為裝幀的重要組成部分，用現(xiàn)代營銷理念來創(chuàng)造封面設(shè)計。

 

　　一是創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

 

　　進入琳瑯滿目的期刊市場，有些期刊如果不仔細識別書名，很難通過封面識別出是什么樣的期刊。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，尤其是一些知名度低、發(fā)行量小的期刊，抄襲、模仿知名期刊的現(xiàn)象嚴(yán)重。比如，目前市面上模仿《小說月報》、《讀者》、《故事會》等封面創(chuàng)意的期刊不止一種。創(chuàng)新是一切藝術(shù)的生命力。搭便車跟風(fēng)走捷徑或許能帶來短期利益，但放棄自我形象必將沒有生命力。

 

　　二是制作粗糙，水準(zhǔn)低。

 

　　一些期刊封面設(shè)計人員專業(yè)水平不足，封面設(shè)計知識膚淺，設(shè)計平庸，制作粗糙，隨意性大，標(biāo)準(zhǔn)低，印刷質(zhì)量低。打個不恰當(dāng)?shù)谋确剑@就像一個賣雞蛋的村婦，拿一塊布放在籃子里。

 

　　第三，因循守舊，審美觀念老化。

 

　　筆墨要與時俱進，期刊封面設(shè)計也不例外。一些期刊的美編不注重藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)、知識的更新和藝術(shù)技能的提高，不做市場調(diào)研，不重視讀者的反映，閉門造車躲在工作室里，為了設(shè)計而設(shè)計。是主觀的，對讀者審美的理解多年來都停滯在一個層面上。時至今日，設(shè)計出來的封面還停留在90年代以前的水平，與市場和讀者脫節(jié)。

 

　　第四，不考慮期刊的連續(xù)性，風(fēng)格不固定。

 

　　有些期刊的封面上一期和下一期，其圖案和風(fēng)格變化很大，而且不斷波動，讓人很難分辨出期刊的真實面目。

 

　　第五，缺乏品牌意識

 

　　封面設(shè)計是期刊品牌形象的制高點，直接影響受眾對品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽度。然而，一些期刊的封面設(shè)計缺乏品牌意識，在構(gòu)思版面和選擇圖片時不注重服務(wù)VI（視覺識別），影響了期刊形象的推廣，不利于品牌建設(shè)。