美國印刷市場增速超GDP 產業回升現轉機

據外媒報道，美國印刷市場在時隔約20年后首次出現增長，其同比上升速度已超過美國GDP增速，回升勢頭迅猛。一方面電子書市場增速放緩，向印刷書回歸，另一方面，印刷企業逐漸適應由商品印刷向專業化印刷、個性化印刷的市場轉變，挖掘出新的商機。

出版印刷現回歸潮

若干年前，人們都在預測電子書將成為主流。2008年—2010年，電子書市場的增長率高達1260%。然而，現在則出現了向印刷書回歸的跡象，紙質印刷物的用戶在增加。

分析數據可以看出，美國電子書市場增速正在放緩。2015年電子書的銷售額下跌了10%。電子書的高價格影響了其銷量，其市場份額近2—3年維持在20%左右，登記注冊的書店數比5年前增長了20%—30%。電子閱讀器的主要利用率則由2012年的50%減少到現在的不足32%。

在電子書市場蕭條的同時，美國出版物印刷市場則呈現出回升跡象。2007年—2011年，美國國內出版物印刷市場下降幅度達20%，年均降幅為5%。從2011年到現在，下降幅度為3.4%，年均降幅收窄至1.1%。

美國各大出版商紛紛以此為契機，在印刷基礎設施和強化流通方面進行資金投入。通過流通設施的擴張，建立起了由銷售數據為利用基礎的有效庫存管理及補貨系統。銷售額的擴大以及高效率的流通，提高了出版印刷的效率，近兩年涌現出一批高收益的出版商。這對于出版業來說，無疑是一個市場環境改善的好兆頭。

產業規模增速創新高

美國印刷市場規模已連續數個月超過上年同期水平。2016年第一季度比上年同期增長3.6%，其同比增長率為1996年第一季度以來的新高，該數據超過了美國國內GDP的增長率。對此，美國印刷業信息網站What They Think刊載業內專家文章分析稱，雖然經濟仍在低迷徘徊中，但印刷品上市額卻在回升，印刷業的前景看好。

專家指出，美國印刷業主要的并購重組已經完成。作為大眾化產品的雜志、報紙、宣傳目錄、報紙插頁、傳單、會刊等為電子媒體所替代。避開停業和并購風潮得以生存下來的印刷企業則開始適應市場變化，對資本進行重新配置，探索采用數字印刷技術的個性化印刷、自定義印刷、可變數據印刷、大尺寸印刷業務，開始適應由商品印刷向專業印刷的市場轉變。此外，美國是直郵印刷品大國，作為一對一營銷的有力手段，直郵印刷業務備受市場關注。

包裝印刷引領市場增長

美國印刷與出版技術供應商協會對印刷出版市場2017年的增長率進行了預測。數據顯示，經濟合作與發展組織(OECD)成員國印刷市場增長率為0.8%，非OECD成員國為7.2%。該預測顯示，無論是新興國家還是發達國家，印刷出版市場都有增長的余地，其中，包裝印刷市場的增長幅度較大。

具體來看，出版印刷領域，2017年OECD成員國市場規模下降0.5%，非OECD成員國增長7.8%;商業印刷領域，OECD成員國市場規模增長0.4%，非OECD成員國增長7.1%;商業表格印刷領域，OECD成員國市場規模增長0.2%，非OECD成員國增長4.1%;POP海報印刷領域，OECD成員國市場規模增長0.6%，非OECD成員國增長3.2%;包裝印刷領域，OECD成員國市場規模增長2.1%，非OECD成員國增長8.1%;其他印刷領域，OECD成員國下降0.1%，非OECD成員國增長5.1%。