生活用紙企業競爭需要點“個性”

今年3月以來，我國造紙行業生活用紙可以說是喜事連連。繼泉林集團“本色紙”新品牌戰略在北京啟動后，山東太陽紙業股份有限公司又報喜訊，太陽紙業“幸福陽光無添加系列”生活用紙5月13日正式上市。這意味著我國生活用紙行業市場繁榮、前景廣闊，是惠及民眾的利好產業。

紙，乃是傳播文化，傳承人類文明最為快捷的生活方式和生活必需品，又與現代人的生活息息相關。以前，人們從生活必需品的價格到產品品質的追求，現在逐步上升到健康、環保、低碳、無污染、無添加。

近幾年，我國造紙工業生活用紙行業，為滿足市場需求，積極探索，在研發技術、生產工藝流程上開拓創新，為此付出了艱辛的努力。據了解，隨著生活用紙行業新品的陸續推出，不但活躍了市場，也是消費者對生活用紙企業實力的一次檢閱，品質的一次檢驗。對于占比較高、產品鏈涵蓋其他高毛利的生活用紙企業來說，積極開拓高端生活用紙領域，能夠有效避開產能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業績增速。此外，受國家實施節能減排、淘汰落后產能政策的調控以及市場競爭等因素，能夠促使行業現代化產能比例持續提高。

據業內人士分析，目前，我國生活用紙不斷向綠色方向發展。由于生活用紙行業產能擴張節奏過快，在低端卷紙領域產能過剩的狀況也較為明顯，再加上價格高低不同，使得一些中小企業利潤微薄。

從生活用紙現狀看，我國造紙企業過去主要還是以生產廁用衛生紙為主，比例高達70%以上。在發達國家的生活用紙中，廁紙產品的消費量僅占總量的56%，我國生產的廁用紙及其他紙巾類生活用紙消費量僅占44%。由于國內生活用紙新增產能較多，生產量也在不斷擴大。未來生活用紙行業將會不斷創新并開發差異化產品，以此擴大市場份額，高端紙品無疑是未來生活用紙行業發展的主攻方向。

當前，生活用紙市場種類繁多，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕紙巾、廚房紙巾等。隨著我國生活用紙產能和生產量的不斷擴大，未來我國將成為全球生活用紙消費量增長最快、發展潛力最大的市場，這就為中國生活用紙行業和企業的發展提供了巨大的市場空間。

相關數據顯示，我國生活用紙消費量年增長率達8%左右，已成為全球第二大生活用紙消費市場。這對于我國生活用紙企業而言，品牌和質量，產品的人性化、個性化將成為眾多企業競爭的熱點，未來我國生活用紙行業發展前景一片光明。