“互聯(lián)網(wǎng)+”給造紙業(yè)的啟示

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，改變了很多人的閱讀習(xí)慣，電子閱讀正在逐漸取代紙質(zhì)書本、報(bào)紙、雜志，成為人們閱讀的最主要途徑。數(shù)字化閱讀和碎片化閱讀大行其道，讓傳統(tǒng)紙媒遭受著內(nèi)容銷售和廣告銷售的雙重困境，也讓眾多印刷用紙、新聞紙企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力。有專家預(yù)測，隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒被數(shù)字媒體取代已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一時(shí)間，紙業(yè)消亡的消息不脛而走。

2014年以來，國產(chǎn)新聞紙價(jià)格一直處于歷史低位，全國平均價(jià)格已從4350元/噸下調(diào)到4100元/噸。中國新聞紙生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)開始紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)計(jì)劃，華泰紙業(yè)作為中國最大的新聞紙制造基地早前已完成了9號(hào)機(jī)的轉(zhuǎn)產(chǎn);2014年廣紙集團(tuán)5號(hào)機(jī)也完成了轉(zhuǎn)產(chǎn)。管中窺豹，可見一斑。韓國最大的新聞紙生產(chǎn)商全州造紙公司近日決定，將繼續(xù)對公司所屬全州工廠、清州工廠實(shí)施停產(chǎn)。全州造紙于2014年第3季度、第4季度期間對上述2家工廠也實(shí)施了停產(chǎn)措施，總計(jì)減產(chǎn)新聞紙約6.5萬噸;歐洲市場，芬歐匯川之前宣布關(guān)閉的四條生產(chǎn)線中包括兩條新聞紙機(jī)，分別位于法國和英國;據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北美地區(qū)2014年有近80萬噸新聞紙產(chǎn)能退出。

如此看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對文化用紙的打擊還真不小，但這種打擊絕非毀滅性。雖然電子書本讀起來要比紙質(zhì)書方便，不可避免地會(huì)對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版帶來一定沖擊，但要說完全代替紙質(zhì)出版，還為時(shí)過早。傳統(tǒng)紙媒將從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，信息的質(zhì)量和深度是以信息數(shù)量和速度取勝的數(shù)字化媒體所不能匹敵的，而作為與之休戚相關(guān)的紙業(yè)也將告別高產(chǎn)時(shí)代，朝著高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。所以，在未來紙張會(huì)消減但不會(huì)消失。

絕地反擊 新常態(tài)下新發(fā)展

如今，文化用紙和包裝用紙的處境可謂冰火兩重天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓與傳統(tǒng)紙媒唇齒相依的文化用紙手足無措，但卻造就了與網(wǎng)購輔車相將的包裝用紙市場的如火如荼。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國網(wǎng)購包裹的數(shù)量達(dá)到90億件，2014年達(dá)140億件，同比增長52%，躍居世界第一。隨著網(wǎng)購的興起，很多生產(chǎn)瓦楞、白卡、白板的包裝用紙企業(yè)將眼光對準(zhǔn)了物流快遞紙箱市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2011年，包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為9296.39億元，以瓦楞包裝行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值在占全國包裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值10%計(jì)算，2011年瓦楞包裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值估計(jì)達(dá)到900億元，企業(yè)數(shù)量達(dá)到2000家。同樣受益的還有快遞單——無碳復(fù)寫紙。冠豪高新通過深入調(diào)研分析下游印刷行業(yè)，認(rèn)為物流快遞運(yùn)單印刷市場空間發(fā)展?jié)摿薮螅椰F(xiàn)有企業(yè)大多數(shù)為民營企業(yè)，都共同面臨資金短缺的困境，現(xiàn)在進(jìn)入物流快遞運(yùn)單印刷行業(yè)時(shí)機(jī)準(zhǔn)確。2014年10月，冠豪高新通過增資并購，以營改增，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到下游物流快遞運(yùn)單印刷市場。

除了物流方面，影響造紙行業(yè)的還有經(jīng)營模式的改變。連年的擴(kuò)產(chǎn)，加劇市場競爭，讓生活用紙這一行業(yè)毛利較高的市場也淪陷了。在主營銷售渠道費(fèi)用增加、零售價(jià)格不斷下跌以及實(shí)體店面高額入場費(fèi)的多重壓力下，越來越多的生活用紙企業(yè)開始與電商合作，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。電商平臺(tái)擁有獨(dú)立運(yùn)用的銷售、物流模式，可以幫助紙企節(jié)約成本、去庫存，讓紙企擺脫“價(jià)格大戰(zhàn)”。

“這是個(gè)最好的時(shí)代，這是個(gè)最壞的時(shí)代”，用來形容現(xiàn)在的造紙業(yè)恰如其分。這是個(gè)最好的時(shí)代，中國造紙行業(yè)解決了生產(chǎn)不能滿足市需求的難題，擺脫了高檔紙品依賴進(jìn)口的局面，成為世界造紙工業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)和貿(mào)易大國。這是個(gè)最壞的時(shí)代，產(chǎn)能過剩、行業(yè)集中度不高、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。行業(yè)洗牌已然吹響號(hào)角，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代是遲早的事，那么早一點(diǎn)走入，或許就可以早日分得一杯羹。