四大應用市場助力數字印刷高速發展

與全國印刷業整體穩步增長的態勢相比，近年來我國數字印刷正以遠高于傳統印刷的速度快速發展。在印刷業“十二五”規劃中，“數字印刷和印刷數字化”被列為發展重點，并明確印刷業“十二五”發展目標是，到“十二五”期末，也就是2015年，以數字印刷、數字化工作流程、CTP和數字化管理系統為重點的數字印刷產值占我國印刷總產值的比重將超過20%。

　　據美國印刷市場與資訊研究機構PRIMIR發布的數據顯示，至2014年，全球印刷業總產值將達7250億美元，比之前預期、在2011年突破7，200億美元的大關，整整延遲3年。十幾年來，數碼印刷技術及其相關產業，乘著科技創新之風，在全球快速發展，以驚人的速度滲入社會各階層，滿足人們對印刷品個性化、多樣性、靈活性的需求。

　　目前，在國內數字印刷的應用域中，除了圖文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、個性化直郵印刷、大企業進駐服務等，成為四大發展的新熱點與新機會。未來幾年，數字印刷必將繼續高速發展，而工業化將成為其主要發展方向。下面將詳細分析一下按需出版印刷和個性化直郵印刷兩個應用市場。

　　按需出版

　　目前，不斷增長的庫存量已經成為阻礙我國出版業健康發展的一大因素，而按需出版通過對出版流程中編、印、發各環節的重新組合，可實現出版的零庫存，因而得到了出版機構和印刷企業的青睞，成為數字印刷一個重要的工業化應用領域。

　　鳳凰出版傳媒集團是國內該領域的佼佼者。鳳凰出版傳媒集團產業涉及出版、發行、印務、金融等六大業務板塊，于2011年率先引進了亞洲第一條連續噴墨全連線數字POD生產線用于按需出版印刷。通過全連線數字POD生產線的生產運營，該公司產能極大提高，日生產圖書超過1.5萬本，新書隨時得到印刷，并及時供貨，2012年實現了新書出版“零庫存”，并初步做到在一定條件下，數字印刷2000冊以下的圖書成本與傳統印刷成本基本持平。

　　加拿大一家名為Blitzprint的公司在按需出版方面更具特色。Blitzprint原本是一家傳統膠印企業，主要業務是書刊印刷，2005年引進了加拿大西部第一條iGen3，開始轉向按需出版印刷領域。其與一家軟件公司合作，開發了適合自己的MIS系統。該系統可完成數據文件的自動處理、自動化報價、規范化操作流程。目前，Blitzprint每月印刷的個性化圖書超過500種。更值得一提的是，Blitzprint的服務內容已經超出了印刷本身，他們可以為客戶提供書籍設計、編輯服務，分銷和市場推廣咨詢服務，電子版本的轉換服務，并且這些服務都可為其帶來收益。而且，據悉，幾乎所有的圖書都會要求有一種或多種電子格式用于不同的應用，Blitzprint僅在這一塊的收益每年就不低150萬加元，十分可觀。

　　以上兩個案例告訴我們，印刷企業要想開展按需出版，需要在擁有印刷數字化的硬件設備，擴充印刷能力之外，做好以下工作：①整體引入IT技術，打造屬于自己的MIS系統；②建立數據庫，從全流程考慮成本，形成自動報價系統；③引入數字化工作流程，在印刷之外擴充服務內容，提供完整服務并獲得相關利潤，積蓄力量，再回到印刷本身，提高生產能力和質量。

　　個性化直郵商函

　　據相關機構統計，消費者會花42.5秒的時間來查核賬單，34秒來閱讀商函，而花在電視廣告上的時間卻只有19秒，因此，和一般廣告相比，個性化直郵賬單更容易實現精準營銷、提高客戶響應率，是一種非常高效的營銷手段，也是數字印刷可以大顯身手的領域之一。

　　相比之下，美國PelHughes的做法就更新穎一些。這家1954年成立于美國新奧爾良的公司擁有員工65人，廠房面積3200平方米。PelHughes整合了包括施樂數字印刷機、海德堡膠印機及跨媒體營銷軟件在內的軟硬件，可提供包括個性化直郵商函印刷在內的多渠道、一對一營銷解決方案（包括市場宣傳、數據分析、手機營銷、電郵營銷等）。其曾為擁有多家分店的牙科診所提供全彩色可變數據發布系統，分店經理可登錄該系統針對客戶制作包含QR碼的個性化明信片，并印刷或電郵給客戶，深受歡迎。

　　隨著大眾的消費觀的改變，印刷品的需求也趨多樣化發展，印刷業務已從大批量追求小成本向小批量、多品種、個性化等針對性強的方向發展。在中國，人工成本在不斷增加，相對于傳統印刷來說，需要人工更少的數字印刷在人工成本就有了不少的節約。一部分傳統印刷業務正向數字印刷轉移。網絡個性印刷經過幾年的發展，已經比較成熟，也推動了數字印刷的發展。