包裝行業前瞻性研究　互聯網平臺助益包裝龍頭!

　　近年來,隨著我國居民人均可支配收入的提高,以及年輕一代80、90后作為消費市場新主力軍的興起,消費方式逐步從模仿型排浪式消費向多元化、個性化消費轉型,個性化消費已經成為流行的新趨勢。為了迎合消費者追求獨特的心理需求,一些先知先覺的企業已經瞄準了個性化定制這一細分市場,適時推出了各式各樣的定制產品,諸如定制家具、定制服裝、定制自行車等等,均取得了不錯的反響。我們認為,在未來由消費者主導而非商家主導的消費時代,個性化定制將會是企業開發年輕客戶資源、搶占新細分市場的重要商業模式。

　　潛在市場:網購市場欣欣向榮,個性化包裝前景廣闊。

　　包裝是商品留給客戶的第一印象,在很大程度上影響消費者的購買決策,顯然,將個性化定制生產運用于包裝行業是順應消費市場多元化變革的發展方向。我們認為,個性化定制包裝市場的發展前景值得我們的關注和期待,原因如下:一是規模和用戶數量龐大的網絡購物市場正呈現高速增長態勢,催生出海量的包裝需求;二是獨特的個性化包裝更受網購主力軍80、90后消費者的喜愛,為了迎合這部分消費者的心理需求,商家往往具有更為強烈的動機采用個性化定制的包裝以求在眾多同質同價的產品中脫穎而出。對于包裝企業而言,由于網購市場的體量巨大且增長迅猛,其中部分商家的個性化定制需求將孕育出新的利基市場,為包裝行業提供新的消費增長點。

　　展望未來:印刷技術助力個性化定制,包裝龍頭“觸網”搶占先機。

　　先前,包裝龍頭企業專注于“大客戶”戰略、規模化生產,而在未來,有個性化定制需求的中小商家也能產生一塊較大的市場蛋糕,包裝龍頭也希望能夠分得一杯羹。在此機遇面前,傳統印刷技術高昂的開版成本、以及如何在技術上實現標準化生產和如何有效地對接潛在客戶和包裝企業成為了包裝企業的痛點和難點。技術方面,隨著數字印刷和合版印刷技術更多地被應用于包裝領域,個性化定制將不再是技術和成本上的難題。同時,為解決中小商家分布廣、定制包裝訂單散的特點,通過互聯網線上平臺為客戶提供定制包裝服務將是切實可行的選擇。讓客戶直接在線上根據自己的需求定制包裝,既能拓寬包裝企業的客戶資源,搶占新的細分市場,又能為雙方節約成本。

　　展望未來,我們認為,結合新印刷技術的應用與線上渠道,構建互聯網定制平臺將是包裝龍頭企業的絕佳選擇,如此一來,具有個性化定制、標準化生產的能力等優勢的包裝龍頭企業將搶占這一細分市場,實現業務新增長。

　　風險提示。

　　消費者習慣的改變是個循序漸進的過程,國內個性化定制消費理念的普及尚待時日;目前我國尚沒有運營成熟的互聯網定制包裝平臺,模式的可操作性和盈利性仍存在較大的不確定性。