彩盒包裝新動向：新穎、精美的受顧客青睞

相關(guān)調(diào)查顯示，紙和紙板包裝以2010億美元的需求量總額在全球包裝工業(yè)中占比最高，到2016年這一數(shù)據(jù)將增至2500億美元。其中，化妝品、保健品、煙草商品等價格昂貴的高檔商品，越來越要求采用新穎的彩盒包裝創(chuàng)意設(shè)計，以便使其商品在銷售中通過包裝突顯差異化。而隨著市場對精美彩色包裝需求的增加，彩色包裝紙盒行業(yè)的重要性日益提高。

　　在美國包裝市場，高端印刷包裝盒的增長速度是其它紙包裝制品的兩倍。保持高增速的主要原因是客戶越來越青睞那些結(jié)構(gòu)設(shè)計和印刷精美的商品包裝。

　　較于美國，我國高端彩盒包裝行業(yè)發(fā)展與高端彩盒需求的發(fā)展并不匹配，主要是由于設(shè)計多樣化的彩盒包裝需要雇傭大量勞動力，不斷升級的先進(jìn)機(jī)械也需要大量經(jīng)驗(yàn)豐富的操作員進(jìn)行運(yùn)作，這都對企業(yè)在員工管理方面的實(shí)力提出了巨大挑戰(zhàn)，無形中形成了高端彩盒包裝產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力門檻。否則企業(yè)的高利潤率則會被內(nèi)部管理費(fèi)率沖抵，失去市場競爭優(yōu)勢。

　　因而掌握先進(jìn)生產(chǎn)、品牌管理，特別是具有豐富人力資源管理經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)可以憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力形成自身比較優(yōu)勢；而一些同時具有規(guī)模效益和垂直化生產(chǎn)線的廠商更可以利用其集團(tuán)采購模式，有效的控制上游采購成本，形成行業(yè)內(nèi)具有競爭力的成本優(yōu)勢，占據(jù)高檔彩盒包裝的市場利潤空間。

　　彩盒包裝高端定制化的特點(diǎn)決定了其下游客戶主要由化妝品、消費(fèi)電子、醫(yī)藥等行業(yè)的消費(fèi)品龍頭所構(gòu)成。這些龍頭企業(yè)一方面訂單量較大，另一方面對彩盒供應(yīng)商的交貨速度、配套服務(wù)和品質(zhì)細(xì)節(jié)等方面都有較高要求，特別是像蘋果、三星這樣的國際消費(fèi)電子龍頭，不同的手機(jī)邊緣設(shè)計以及手機(jī)充電器等配備零件在大小、厚薄、外形等設(shè)計的細(xì)微差別，使得彩盒廠商需要在細(xì)節(jié)再加工方面進(jìn)行大量人力投入，加之市場上隨時有可能出現(xiàn)的消費(fèi)者大量追捧，所產(chǎn)生的短時間補(bǔ)貨需求給廠家在穩(wěn)定大型客戶方面帶來了不小的挑戰(zhàn)。

　　這些對于彩盒包裝這種客戶要求較高的產(chǎn)品，包裝企業(yè)需要儲備大量的設(shè)計人才，需要在設(shè)備產(chǎn)能、訂單響應(yīng)、客戶服務(wù)等方面有不俗的實(shí)力。彩盒包裝企業(yè)只有獲得更多高端客戶的長期青睞，才會形成企業(yè)最核心的競爭力。