陳國權：5年后，中國報業下滑將趨緩

2012年后，報紙廣告面臨“斷崖式”的下滑，2013年報紙廣告下滑8.1%，2014年中國報紙廣告降幅擴大到18.3%，遠超前兩年的降幅，有些都市報廣告下滑甚至達到30%-50%。報人們非常擔憂：跌到何日才算盡頭？筆者預判，5年后，也就是2019年左右，中國報業下滑將趨緩，雖然這個時間對于煎熬中的報人來說，確實有點長。

　　當然，這不是在空口說白話。這個預判是建立在中國報業與美國報業的發展層次，以及美國報業這幾年的發展情況基礎上的。   　　美國報業下滑速度正在減緩   　　美國報紙廣告在經過連續3年的大幅下滑之后，在2010年開始出現較小降幅，分別是6%、7.3%、6%、8.6%。   　　主要原因：一是影響報紙廣告下滑的因素在時間流逝中正在消耗掉殺傷力；二是報業的數字廣告等其他收入來源正在增加。美國報業協會發布的報告顯示，2013年，紙質版廣告依然持續下滑，傳統的印刷版日報和星期天報紙的廣告收入為173億美元，下滑8.6%；報業總收入為375.9億美元，比2012年下降了2.6%。令人樂觀的跡象是，數據表明，借助數字訂閱和“付費墻”，報業發行收入增加3.7%，達到108.7億美元；而數字領域產生的收入，包括廣告、發行和營銷，增加了5.8%，占行業總收入的12%。   　　中國報業正采取措施延緩衰退   　　中國報業在面對危機時，也采取了許多應對措施，比如多元產業、付費墻等。美國報業所采取的對策，中國報業一樣都會加以參考吸收借鑒。   　　但是由于國情使然，一些舉措在美國可以，在中國卻不一定能行。比如付費墻，美國報業的數字訂閱收入近年來增長很快。正是由于付費訂閱電子版以及數字廣告的小幅增長，才有美國報業下降幅度減緩的成果。但是，付費墻在中國，卻沒能取得預料中的成功。   　　事實上，國內的信息消費環境并不適合報紙電子版實行收費制。一是互聯網上的信息免費使用習慣；二是版權保護不完善，電子版所擁有的新聞，網絡上都能免費提供，而且是報紙自己提供給新聞門戶網站的，用戶憑什么再來付錢訂閱呢；三是同城報業競爭激烈，并沒有形成信息壟斷。   　　中國報業延緩衰退的舉措如果僅依靠付費墻，是無法達到如美國報業那樣的效果的。但是中國報業采取了一些其他舉措，如多元化、報業地產、戶外媒體等，這些措施更具產業特征，又跟報業現有資源緊密相連，都取得了一定效果。可以預計的是，隨著報業運作其他產業日趨成熟，機制日趨完善，這些延緩衰退的舉動將有效緩解報業的衰退。