2015年印刷電商20強排行榜再分析

從2015年的印刷電商20強排行榜中，我們可以看出整個印刷行業也受到了互聯網+思維的影響，主動或者被動的向電商模式轉型，有的做平臺，有的做O2O，從其中幾家典型企業中，我們著重分析下其發展的要點是什么。

　　傳播信息是關鍵

　　從2015年印刷行業電商20強排行榜中可以看出，傳統印刷企業在電商環節相比較互聯網背景印刷企業還是稍顯不足。前三名分別是改圖網（現更名為“一幅圖”），印象派，卡當網，都是互聯網基因的企業，特別是網易旗下的印象派，通過網易良好的線上流量，印象派獲得了很高的用戶關注度，每十秒就有一份訂單下達。良好的線上數據讓互聯網企業相對傳統印刷行業有更多的客戶。

　　事實上相較中國市場來說，美國德國等類似企業的PV、UV量都遠超中國，特別是在中國這樣的市場下，企業的PV、UV應該還有很大的提升空間。O2O下互聯網信息是很重要的，國內印刷企業特別是傳統印刷企業，在做線上時仍未達到傳播的級別，還需要更多的去做好線上。

　　這種線上的傳播需要的不僅僅是廣告，天使投資人凌代鴻提到，印刷行業要做線上，就應該多學習小米模式，讓自己的產品與用戶進行對話，讓企業和客戶進行直接交流，最大化的在線上獲取一切信息。小米模式的傳播還有一個特點是社會化營銷，把自己的產品投放到市場制造爆點產生話題討論，讓人們在線上就進行傳播和推廣，印刷行業由于在傳統上更多依靠下游需求而不是傳播面推廣，而當印刷轉向O2O時，從業者不得不開始考量自己的傳播走向是否正確。

　　業務種類要分好

　　現階段電商印刷行業業務被個性化印刷和商業印刷瓜分，二者平分秋色。商業印刷業務點主要集中在名片，畫冊，宣傳冊，標簽等，面對的是有需要的企業或者個人；個性化印刷是近些年比較新的概念，是個人對定制印刷品的需求產生的，產品包括筆記本，t恤衫杯子等。從傳統印刷角度來說，商業印刷擁有良好的穩定產出和回報，在客戶需求上也更穩定，企業做電商時也會更多的考慮這方向的業務。而個性化印刷屬于新興的一個發展方向，在需求上仍是一個疑慮，在需求增量上是否是持續的，整個市場的量有多大，未來的等待時間是多長，都是需要從業者去關注的。

　　而在今年的榜單中，商業印刷競爭更加殘酷，新上榜的有三家，出局的有五家，可以說商業印刷業務是你死我活。而評選的180家企業中，商業印刷不到80家，更多企業選擇了個性化印刷。

　　在個性化印刷上，上榜的七家企業仍舊具有互聯網基因而非傳統企業，可以看到的是，在業務量上對比，個性印刷相和商業印刷已經旗鼓相當了，線上的企業更容易抓住個性化印刷的用戶需求，這也印證了對線上關注度和用戶關系的思考。因此企業在選擇業務方向上一定注意自己的優勢，把握自己的業務切入點，讓自己的企業能切中市場的剛需，而不是徘徊在兩塊蛋糕前什么都吃不到。

　　新技術新平臺助力印刷

　　新技術新平臺是幫助企業盡快獲得市場的法寶，不管是依靠資本推進獲得的線下產業還是轉型向線上發展，近年來出現的“云印刷技術”都是值得去注意的。具有數字印刷特點，有良好的傳輸特點，客戶交流更方便，內容修改更容易。在傳統印刷企業中，可以利用數字媒體工具能更好的獲得用戶信息，良好的云技術和數據平臺都會幫助企業快速而有效的進行產品生產，這不僅會加速企業的線上擴張，也會改善線下的生產水平。

　　云印刷這種新型印刷方式一般包括四個部分，可發送印刷任務的前端、傳遞印刷任務的網絡、印刷生產設備以及最終的物流服務。與傳統印刷方式相比，“云印刷”能夠實現個性化定制，如名片、信封信紙、宣傳資料。并且可以隨時下單、快速交貨，比傳統的獨立開版印刷成本低三成。

　　趁早入手搶占先機

　　印刷行業是塊大蛋糕，特別是在轉型的印刷行業，未來的市場很有可能被主導瓜分，只有找準目標主動出擊，盡早的確定自己的前進方向，才能搶占先機獲得優勢。

　　印刷是一個典型的依靠產品服務打動人的行業，它更需要全渠道的支持，早一點動身就能早一點獲取資源和信息。從商業角度上，傳統印刷和互聯網+印刷在企業執行上還是存在諸多差異，企業盡早的開始轉型盡早的積累經驗，在意識和架構上早一步完成轉型，對搶占市場是有著非常大的作用的。

　　云印網是在2013年建立的，改圖網（一幅圖）建立得更早，許多具有互聯網基因的企業依托自己的優勢，提早的進入這個行業，在市場上占領一席之地。印刷界也有這么一句話：想要進入印刷業，請保持堅定的決心和信心，只有走得越早堅持最久，才會獲得成功。