力推品牌“走出去”:中國制造業(yè)的新征程

中國與全球化智庫日前發(fā)布《中國企業(yè)全球化報告2015》。報告指出，中國資本凈輸出有望成為新常態(tài)，中國制造業(yè)海外投資增長迅速，但中國企業(yè)在促進品牌“走出去”效果有待進一步提升。

　　調(diào)查顯示，提升品牌成為與“進入國際市場”并列的企業(yè)“走出去”的兩大動因之一。然而，大多數(shù)中國企業(yè)在“走出去”推動品牌國際化的過程中，實際效果極為有限，多數(shù)企業(yè)仍處于價值鏈低端，產(chǎn)品附加值很低。在部分國家，中國制造品牌甚至成為低質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。   　　“目前還存在不少制造業(yè)產(chǎn)品都是通過貿(mào)易公司出口，沒有配套維修服務(wù)，導(dǎo)致國外的客戶就像買了一次性筷子一樣，用完了、用壞了就扔了，導(dǎo)致中國制造的形象受損。”三一集團總裁唐修國在此間舉行的第二屆中國企業(yè)全球化論壇時表示。   　　中國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，中國對制造業(yè)的對外投資保持強勢增長。中國企業(yè)流向制造業(yè)的投資99.4億美元，同比增長82.8%，其中流向裝備制造業(yè)44.87億美元，同比增長120.7%。   　　隨著中國制造業(yè)“走出去”體量不斷增長，如何打造國際化的制造業(yè)品牌成為亟待解決的新課題。   　　商務(wù)部中國國際經(jīng)濟合作學(xué)會會長崔明謨認(rèn)為，中國制造業(yè)“走出去”需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步來，從產(chǎn)品“走出去”開始，加大對外投資量的積累；同時以此為基礎(chǔ)，加強對外投資的質(zhì)的提高，也就是品牌“走出去”的力度。   　　崔明謨認(rèn)為，當(dāng)前中國大力推進的國際產(chǎn)能合作有助于中國制造業(yè)品牌“走出去”，“因為我們向外推介的都是我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，而不是落后產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能本身就是很好的品牌平臺”。   　　實際上，中國制造業(yè)在探索品牌“走出去”方面已經(jīng)小有成效，中國的高鐵已經(jīng)成為國際產(chǎn)能合作的代表和中國制造的新名片。   　　據(jù)中國中車股份有限公司副總經(jīng)濟師沈家駿介紹，合并后的中國中車股份有限公司年銷售額位居世界首位，是后四名銷售額的總和，體量上是“巨無霸”，技術(shù)上也是世界領(lǐng)先，“世界上大的企業(yè)要買機車車輛產(chǎn)品，如果他不來中車來詢價比較，那他會被認(rèn)為是很不專業(yè)的企業(yè)家”。   　　在沈家駿看來，制造業(yè)是個比較特殊的行業(yè)，不同于快消等行業(yè)，從產(chǎn)品“走出去”、企業(yè)“走出去”到品牌“走出去”是個自然發(fā)展的過程，不能刻意為了打造品牌而打造品牌，空談無效，要靠實干，“關(guān)鍵是產(chǎn)品要做的扎實，技術(shù)和產(chǎn)品過硬是根本”。   　　除此之外，沈家駿建議，制造業(yè)企業(yè)“走出去”盡量避免單打獨斗，通過合并重組等方式“抱團出海”對于打造品牌更有效力。   　　原中國駐法大使、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會常務(wù)副會長吳建民建議，中國制造業(yè)品牌如果想“走出去”，應(yīng)當(dāng)首先在品牌定位和理念上進行調(diào)整，不能總是以“民族品牌”自居，而應(yīng)該有面向全球的視野，打造“世界品牌”，戰(zhàn)略上要倡導(dǎo)“全球化”，戰(zhàn)術(shù)上要做好“本土化”。   　　唐修國表示，三一重工一直踐行品質(zhì)改變世界的企業(yè)價值觀，依靠絕對優(yōu)勢產(chǎn)品、無與倫比的服務(wù)和獨特的運營模式確保自己不僅能在國內(nèi)立足，也能在國外成功。   　　“在產(chǎn)品‘走出去’之前，我們的服務(wù)、配件等需要提前到位，確保每一個產(chǎn)品在全球任何一個客戶那里使用都能得到長效回報，這才能打造可持續(xù)性的國際化品牌。”唐修國說。