“互聯網+”下做減法 實體書店專業化是趨勢

在提倡“互聯網+”時代，每個產業都在做著加法，想去嫁接更多的內容，這無可厚非。然而在讀者細分愈加明顯的今天，實體書店做減法，走專業化的道路，或許可以為自己贏得發展的機遇。

　　“互聯網+”替代不了閱讀的本質體驗

　　寫書、出書、賣書和讀書是人類的生存方式，也是人類文明演進的方式。因此如果沒有書店存在話，文明就會倒退。當前整個的社會發展在這樣一個飛速前進的時期，并不是所有的東西都是好的，并不是所有的東西都在促進人性發展的方面都起到積極的作用。現在談實體書店，無法回避的時髦詞語是“互聯網+”。可是我們要知道，互聯網給我們帶雖然有很多積極的東西，但同時像人類所有的發明一樣都具有兩面性，這個兩面性就是既有積極的，也有消極的。如在閱讀方面，所有的思維和思想都是需要沉下心來去細心的閱讀，讓那些文字滋潤到心田以后，成為精神的營養。然而現在卻要通過聲、光、電的方式來刺激大家的興趣來閱讀，不得不說是一種遺憾。

　　尼采曾說過，如果任何事情只有興趣才能刺激大家的興趣的話，那這件事情不會有生命力。如果讀書只能靠聲、光、電來刺激才能有興趣讀書的話，這是娛樂，讀書的興趣也不會持續很久，人的思維能力和思想力就一定會倒退。只有眼睛的感受力是最強的，能夠穿透心靈的。以我自己舉例，對我影響最大的，不是小的時候我愛聽廣播，愛聽的評書，而是我之前閱讀的那些書。

　　我們堅信書店是傳承閱讀一種好的方式，故我們就應該堅定不移的將其發展下去。其他的東西有好，能夠吸收進來，我們叫“+”。但它僅僅能成為實現我們理想和愿望的手段，它不能替代我們本身。堅信了這一點，我們就應該知道我們能去做什么，我們能去怎么做。

　　實體書店專業化是方向

　　書店不是一般的商店，人們需要在這里進行思想交流，進行人和人之間的交往，所有的這一切要像交響樂一樣互相滋養，它不是個商店，它是個人的活動和文化中心。我們的書店如果僅僅還滿足于傳統的，為讀者挑好書的業務模式，就會被時代所淘汰。好書的標準因人而異，尤其在當前這樣一個信息過剩、讀者群體細分明確的社會。而且對于好書的理解，不同人有不同的答案。同樣的一本書有的人會贊不絕口，有的人會認為這是毒草。所以實體書店為讀者提供選書服務已經遠遠不能適應時代的發展，實體書店還要融入到讀者的生活方式中。成為他茶余飯后活動的選擇。所以我們要通過書以外的一切文化活動，讓讀者能夠參與其中的文化活動，這是我們要努力的方向。

　　當前書體書店發展的一個很重要趨勢就是專業化。要讓你的書店具備專業品質，體現專業技術，具有專業的感染力和吸引力。我們每一個書店都不可能像西單圖書大廈那樣成為一個超級書城，即使改造升級成為超級書城后，也不是每一位讀者都愿意去光臨。所以實體書店應當在專業化上下功夫，在選書上一定要選有效品種，不能應為折扣而喪失原則。這看起來降低了成本，但失去了信譽和市場。長期以來做企業和研究企業，我們明白一個道理，每一份品質都是靠每一份誠信堆積起來的，沒有物美價廉的東西。因此，專業化的書店將成為所有夢想做不了超大書城還要做實體店經營者最好的選擇。把實體書店的店做出特色。讓它成為凝聚這類人的群體的一個文化活動中心，就為我們自己贏得了一個非常好的發展前景，這是我說的專業化。

　　良好的商業秩序比政策扶持更重要

　　當前政府對于實體書店的扶持政策固然重要，然而實體書店真正發展還是要構建一個更和諧的商業秩序。實體書店有自身優勢所在，如新華書店可以說幾十年來跟所有的出版社關系良好，這種關系不是人情關系，而是商業信譽關系，有哪家電商能擁有這樣的資源？而且在物流運輸上，網上書店和實體書店相比也沒有什么優勢。我們的新華書店任何一家都有龐大的物流配送體系，這一點不屬于網店。電商唯一的一個優勢就是可以任意打折。我們所爭取到的無論是扶持政策、免稅政策，還是銀行的無息貸款更好，都不如建立一個公平的商業秩序重要。因此我們必須要起來呼吁，國內應該制定限價政策，像國外一樣，新書上架不許任何書店打折。真正的書香社會，不是靠電子的發光，是要靠所有的實體書店溫暖的熒熒之光，所有的家庭都要有孩子捧著書讀書，這才是真正的民族發展方向。