北京出版集團(tuán)：從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”

“十二五”期間，中國(guó)新聞出版“走出去”取得了重大突破，“走出去”產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上穩(wěn)步提升，越來越多的出版機(jī)構(gòu)在“走出去”方面進(jìn)行了卓有成效的探索。版權(quán)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，版權(quán)輸出從2010年的5691項(xiàng)增長(zhǎng)到2015年的1萬多項(xiàng)；版權(quán)貿(mào)易逆差大幅度縮小，從2010年的3∶1縮小到2015年的1.6∶1；圖書等實(shí)物產(chǎn)品累計(jì)出口2000多萬冊(cè)；網(wǎng)絡(luò)游戲出口、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)海外付費(fèi)下載等各類數(shù)字產(chǎn)品出口金額從2010年的2.3億美元，增長(zhǎng)到2015年的50億美元。今年是“十三五”開局之年，商報(bào)特開辟“走出去”優(yōu)案推介欄目，展示各出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的思路與舉措。

　　版權(quán)輸出位居全國(guó)前列

　　“世界這么大，我想去看看”，在全球化趨勢(shì)加劇下，“走出去”早已成為新常態(tài)下中國(guó)發(fā)展的最新方向，成為行業(yè)在高度融合的社會(huì)進(jìn)程中向前發(fā)展的推動(dòng)力，各種形式的文化“走出去”活動(dòng)成為向世界展現(xiàn)和宣傳中國(guó)的窗口。對(duì)此，習(xí)近平總書記提出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。出版企業(yè)對(duì)此有著義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

　　作為北京市最大的綜合性出版機(jī)構(gòu)，北京出版集團(tuán)充分發(fā)揮身處國(guó)際文化交流中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以活動(dòng)為載體，以國(guó)際項(xiàng)目建設(shè)為牽動(dòng)，探索“走出去”新模式，實(shí)現(xiàn)從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并通過出版“走出去”推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，走出了一條特色之路。

　　不久前，由國(guó)家新聞出版廣電總局和中國(guó)新聞出版研究院共同啟動(dòng)的“2015年度圖書版權(quán)輸出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果揭曉，北京出版集團(tuán)共有4種圖書入選普遍獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，分別是：北京十月文藝出版社出版的《心靈七游戲》、北京出版社出版的《親子版十萬個(gè)為什么》（4冊(cè)）、北京少年兒童出版社出版的《上學(xué)一定要具備的學(xué)習(xí)能力》（2冊(cè)）和《數(shù)學(xué)一日一練》。2015年，北京出版集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出引進(jìn)比例為1∶1.3，優(yōu)于全國(guó)版權(quán)輸出與引進(jìn)平均比例。

　　據(jù)悉，自上世紀(jì)90年代以來，北京出版集團(tuán)已與美、英、法、德、日、韓等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版商建立版權(quán)合作關(guān)系。“十二五”期間，北京出版集團(tuán)共引進(jìn)版權(quán)536種、輸出版權(quán)298種。同時(shí)積極借力國(guó)家“走出去”扶持政策，21種圖書獲“經(jīng)典中國(guó)”項(xiàng)目資助，8種圖書獲“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”項(xiàng)目資助，22種圖書獲“絲路書香工程” 項(xiàng)目資助，10個(gè)項(xiàng)目獲國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“輸出引進(jìn)優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)”。尤其值得一提的是，今年5月30日，由我國(guó)女登山家王靜所著、北京出版集團(tuán)出版的《靜靜致極》一書在尼泊爾全球首發(fā)，是尼泊爾歷史上在總理府舉行首發(fā)式的首部華文圖書，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

　　記者在采訪中了解到，如今，北京出版集團(tuán)版權(quán)貿(mào)易方面更注重品種拓展，輸出品種日趨多樣化，從以前的側(cè)重于生活類、少兒類，拓展到人文社科、藝術(shù)鑒賞類等，如“大家小書”系列圖書、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書”等，北京十月文藝出版社的《金山》已輸出到英國(guó)、西班牙、荷蘭、加拿大、以色列等國(guó)家。

　　《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》已輸出英文版、韓文版和繁體字版；“70后”作家徐則臣的《耶路撒冷》外文版權(quán)代理由英國(guó)安德魯·納伯格聯(lián)合國(guó)際有限公司獲得，并已推出法文版本。此外，還與知名出版機(jī)構(gòu)合作出版繁體版圖書，如歷時(shí)3年精心打造的“中華文明探微”書系（中英文版），涵蓋了最具中國(guó)特色的漢字、繪畫、書法、青銅器和玉器等18個(gè)門類，已與美國(guó)、德國(guó)及黎巴嫩的出版社分別簽署版權(quán)協(xié)議。

　　品牌活動(dòng)驅(qū)動(dòng)“企業(yè)走出去”

　　以往，一提到出版“走出去”，人們都會(huì)下意識(shí)地將版權(quán)輸出作為主要內(nèi)容。但近些年來，中國(guó)出版業(yè)“走出去”正在發(fā)生變化，版權(quán)貿(mào)易總量不斷增長(zhǎng)，版權(quán)引進(jìn)品種與版權(quán)輸出品種的比例也由2004年的8.6∶1提高到目前的1.6∶1。對(duì)于出版企業(yè)來說，“走出去”不再只是“圖書走出去”，更多是“企業(yè)走出去”，只有如此，才能使得中國(guó)出版企業(yè)在全球化的市場(chǎng)擁有屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。北京出版集團(tuán)也不例外，集團(tuán)以品牌活動(dòng)為載體，探索從“圖書走出去”到“企業(yè)走出去”。

　　2012年，北京出版集團(tuán)在中國(guó)香港成功舉辦“京港出版交流活動(dòng)暨北京出版集團(tuán)精品書展”，開創(chuàng)了內(nèi)地出版集團(tuán)首次獨(dú)家在港舉行大型文化出版交流活動(dòng)的先河。為豐富書展內(nèi)容，還特別組織策劃了大陸健康專家講座、兩地兒童文學(xué)作家講座、與港主要出版機(jī)構(gòu)開展業(yè)務(wù)交流座談會(huì)、對(duì)口拜訪文化名人和出版相關(guān)各類機(jī)構(gòu)、考察實(shí)體書店等活動(dòng)。

　　自2012年開始，此后每一年，北京出版集團(tuán)都會(huì)在海外獨(dú)立舉辦精品圖書展示展銷，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化交流活動(dòng)，通過這些推動(dòng)京版集團(tuán)由圖書“走出去”轉(zhuǎn)向企業(yè)“走出去”。2013年，北京出版集團(tuán)在新西蘭奧克蘭成功舉辦“京版集團(tuán)精品圖書文化展”，為首次在發(fā)達(dá)國(guó)家獨(dú)立辦展。2014年，北京出版集團(tuán)組團(tuán)參加馬來西亞第十六屆書香世界中華書展，以馬來西亞為主、新加坡為輔，在兩地舉辦了健康講座和環(huán)喜馬拉雅生態(tài)圖片展，拜訪了相關(guān)文化、出版機(jī)構(gòu)，開始了一次多地辦活動(dòng)的嘗試。2015年，北京出版集團(tuán)在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)舉辦“品讀北京——北京出版集團(tuán)2015精品圖書臺(tái)灣巡展暨兩地出版文化交流活動(dòng)”，打破大陸出版機(jī)構(gòu)在臺(tái)灣舉辦書展的多項(xiàng)紀(jì)錄。

　　據(jù)了解，北京出版集團(tuán)早已將每年選擇一個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉辦書展確定為常態(tài)文化活動(dòng)列入其“走出去”中長(zhǎng)期規(guī)劃，其中2016年即將在英國(guó)舉辦“京版集團(tuán)精品圖書文化展”。通過細(xì)致籌劃、周密安排，每一年的書展活動(dòng)都有著新意與突破。對(duì)此，北京出版集團(tuán)董事長(zhǎng)喬玢表示，這些活動(dòng)充分展示了北京出版集團(tuán)的出版實(shí)力和整體形象，品牌影響力和市場(chǎng)輻射力得到極大提升，已漸漸摸索出且逐漸形成了以“品讀北京”為主題的“企業(yè)走出去”品牌。據(jù)北京出版集團(tuán)相關(guān)工作人員介紹，那些已經(jīng)辦展的地區(qū)和國(guó)家成為了京版集團(tuán)今后開展版權(quán)貿(mào)易、進(jìn)行國(guó)際合作的根據(jù)地，為進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　借出版“走出去”推動(dòng)文化“走出去”

　　出版“走出去”最終目的是文化“走出去”，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北京出版集團(tuán)創(chuàng)立“品讀北京”巡展這一文化品牌，搭建“十月作家居住地”，探路文化“走出去”，加強(qiáng)與歐美亞國(guó)家、我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的文化交流，擴(kuò)大自身的品牌知名度和影響力。

　　2015年8月，“品讀北京——北京出版集團(tuán)2015精品圖書臺(tái)灣巡展暨兩地出版文化交流活動(dòng)”在寶島臺(tái)灣的臺(tái)北、臺(tái)中、高雄三地同時(shí)展開。北京出版集團(tuán)帶去了集團(tuán)近20年充分反映中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹和北京文化藝術(shù)特色的優(yōu)秀圖書，以及聞名華語(yǔ)文壇多年的精品力作。同時(shí)邀請(qǐng)了現(xiàn)代文學(xué)館創(chuàng)辦人、著名文學(xué)家老舍之子舒乙，西藏戶外協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、西藏生物多樣性調(diào)查團(tuán)隊(duì)（TBIS）創(chuàng)始人、“環(huán)喜馬拉雅生態(tài)觀察叢書”主編羅浩，著名兒童文學(xué)作家、“陽(yáng)光姐姐”伍美珍，青年作家徐則臣，梅派藝術(shù)第三代傳人胡文閣，著名京劇琴師、京胡表演藝術(shù)家宋士芳，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)口技傳承人牛玉亮大師的弟子方浩然等20余位嘉賓，與臺(tái)灣文化界名人一起，共赴一場(chǎng)“品讀北京”的美麗之約。1.4萬余冊(cè)精品圖書、30余場(chǎng)文化交流活動(dòng)將京派文化之風(fēng)吹向?qū)殟u臺(tái)灣。記者了解到，通過臺(tái)灣巡展，“品讀北京”作為品牌活動(dòng)固定下來，下一步將注冊(cè)商標(biāo)，并申請(qǐng)北京市級(jí)“走出去”示范項(xiàng)目，打造成北京市的文化名片。

　　“走出去”意味著更廣闊的市場(chǎng)與更豐富的內(nèi)容，但是只有“走進(jìn)去”才算真正地站穩(wěn)腳跟。為更貼近外國(guó)讀者，北京出版集團(tuán)選擇建立海外網(wǎng)點(diǎn)。2015年，北京出版集團(tuán)成功在布拉格建立“十月作家居住地”，以捷克為軸心，輻射波蘭、匈牙利、德國(guó)、俄國(guó)、奧地利等“一帶一路”沿線國(guó)家城市。據(jù)喬玢介紹，“十月作家居住地·布拉格”是《十月》雜志社與捷中國(guó)際文化交流協(xié)會(huì)合作搭建的跨國(guó)文學(xué)創(chuàng)作與交流的公益性平臺(tái)，是一處讓中國(guó)作家（含藝術(shù)家）到異國(guó)他鄉(xiāng)體驗(yàn)生存、進(jìn)行創(chuàng)作的短期居住場(chǎng)所，是《十月》雜志的海外品牌推廣地，也是捷中文化交流協(xié)會(huì)的重要內(nèi)容品牌。目前，“十月作家居住地”已成為跨國(guó)文學(xué)創(chuàng)作與交流的平臺(tái)，為中國(guó)文學(xué)“走出去”和“一帶一路”文化傳播創(chuàng)造了新路徑。在喬玢看來，建立海外網(wǎng)點(diǎn)對(duì)推動(dòng)版權(quán)輸出、實(shí)物出口、海外交流與合作等方面發(fā)揮著積極的作用，特別是在耕耘國(guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)本土出版化方面，發(fā)揮著越來越大的作用。據(jù)了解，接下來，北京出版集團(tuán)將會(huì)探索在境外設(shè)立出版機(jī)構(gòu)，不斷拓展海內(nèi)外出版空間。

　　“走出去”工作猶如長(zhǎng)跑，考驗(yàn)的是耐力，只有持續(xù)投入才能見成效。正如喬玢所言，單純從某一次活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益來講，肯定是不賺錢的，但是從集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展去看，它是值得的。確實(shí)，“走出去”工作唯有看長(zhǎng)遠(yuǎn)，才能走長(zhǎng)遠(yuǎn)，做實(shí)每個(gè)點(diǎn)，最后才能真正達(dá)到以點(diǎn)帶面、全面開花的效應(yīng)。未來，北京出版集團(tuán)將圍繞中央加強(qiáng)周邊國(guó)家外交和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署，擴(kuò)大對(duì)外文化交流與合作的渠道和范圍，提高國(guó)際出版合作的水平和層次，繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品“走出去”，加大企業(yè)“走出去”力度。