上海出版業的前世今生

今夏，已成功舉辦了10余年的上海書展又一次如期與讀者見面。讀者對書展的熱情與關注，體現出了上海文明包容、多元開放的特點。這座城市的精神和氣質，是歷史賦予的，鮮明得即使不曾生活在上海的人也能體會的到。從清末明初，到新中國成立，到改革開放，再到互聯網時代，在上海都市個性形成的過程中，上海出版業發揮了重要作用，同時也在百余年里折射著上海這種獨特的魅力。

　　前世：中國近現代出版的搖籃

　　不同時代，不同地域，出版業會呈現出不同的特點，上海也不例外。

　　追溯近代歷史，上海開埠后成為了中國重要的貿易港口城市，有賴于得天獨厚的優勢，對外開放、經濟發達等都為其出版業的萌芽與發展提供了有利條件。

　　1897年，中國歷史最悠久的現代出版機構商務印書館創辦于上海，加之大同譯書局、廣智書局、新世界小說社等民營出版策劃機構的大規模涌現，上海在中國近代出版史上的中心地位正式確立，在此后幾十年的風云際會中，這一中心地位日益強大。

　　1912年，明國元年，全國第二大民營出版策劃機構——中華書局在上海創立。隨后，世界書局、大東書局、開明書局也陸續在上海開業，至此，當年全國出版界公認規模最大、實力最強的五大書局“商中世大開”全部在上海面世。據當時數據統計，1936年，僅商務印書館、中華書局和世界書局三家出版機構的出版物冊數就占全國出版物總冊數的71%左右，可見上海的出版優勢之明顯。據史料記載，1920-1935年間，上海出版機構有130-140家左右，良友圖書公司、時代圖書公司、文化生活出版社等其他書局雖在規模上無法與五大書局相比，但也各具特色，有很大的影響力。

清末明初，中華書局等幾大實力雄厚的出版機構相繼在上海成立，上海成為中國近代出版史的中心

　　從業人員眾多，出版資本雄厚，借助自身強大的力量輻射全國，彼時的上海，稱之為“出版之城”也算名副其實。然而，出版業興衰從不是孤立的，這一時期上海出版業的繁榮，與其租界的背景和較為成熟的文化市場密不可分。但1939年第二次世界大戰爆發后，上海不少編輯出版印刷機構毀于戰火；幾大書局也紛紛將出版重心遷離上海，戰后的上海出版業幾乎是從頭再來，經歷了極其深刻的變遷。

　　1949年新中國成立后，首都北京迅速發展成為新的出版中心，但上海作為一個開放性的港口城市，仍保留了相當的出版資源優勢。外來文化和傳統文化碰撞融合，帶來先進的生產理念和生產技術，為上海出版業提供了豐富的資源，使其在全國出版業仍有舉足輕重的地位。

　　有資料統計，解放初期，上海的出版社有300余家，出書品種達5388種；在1949-1979年間翻譯出版的5大洲47個國家的1250多部外國古典文學作品中，上海出版的有710多種，占總量的56.8%。此后，上海私營出版機構逐漸被納入到國家的計劃出版體制。20世紀50年代，上海國營和公私合營的出版社共有20多，在數量上僅次于北京，居全國第二位；同時，上海出版機構年出書品種約為6000多種，在全國同期圖書品種上仍然占有相當大的份額。

　　今生：重組的出版格局

　　至今，半個多世紀過去了，歷經改革開放，經濟體制改革，上海出版業格局發生了巨大變化，進入了新的發展階段，特別是上海兩大出版企業誕生，并日益成為上海出版業整合資源，改革創新的主力軍。

　　1999年，上海世紀出版集團（簡稱“上海世紀”）成立，成為全國第一家經中宣部、新聞出版署批準成立的出版集團。此后，上海世紀被確定為全國文化體制改革首批試點單位，又成為中國出版業第一個實現改制的股份制公司。目前，旗下有上海人民出版社、上海文藝出版社格致出版社、北京世紀文景文化傳播有限公司等26家出版單位，以及上海商報傳媒有限公司、上海故事會文化傳媒有限公司、上海宏圖房地產開發公司、上海朵云軒（集團）等20家文化傳媒及其他行業成員單位，還有6家海外公司。

　　而承繼了新華書店70年的光榮傳統的上海新華傳媒股份有限公司（簡稱“新華傳媒”），經過一系列股份制改造，2006年借殼上市，搭建資本運營平臺，成為中國出版發行行業第一家上市公司。其傳媒資本運作上的大膽創新，對當時中國傳媒業的發展來說，無疑開辟了一條新路，給傳媒人帶來諸多驚喜，并由此引發了中國傳媒企業的上市熱潮。新華傳媒目前已形成圖書發行、報刊經營、廣告代理、電子商務及傳媒投資等業務板塊。

　　上海世紀的成立開啟了中國出版業集團化的大幕，新華傳媒走進資本市場成為中國傳媒企業上市的先行者。在求變求新的時代背景下，上海出版仍然走在全國出版行業的前列，據上海新聞出版局調查數據顯示，2009年，上海新聞出版業實現總產值844.8億元；2013年實現1475億元，同比增長7.8%。堅守出版陣地的同時，始終站在改革的潮頭，堅守主流陣地，致力于打造精品圖書，推進全民閱讀、文化惠民活動，積極發展民間資本等。

　　作為上海出版業主力軍的兩大企業，上海世紀與新華傳媒幾十年來取得了不少成就，但不可否認的是，兩大企業近幾年來的發展勢頭稍顯緩慢，也一定程度上體現出上海出版作為全國出版重鎮地位有所削弱。

　　世紀出版的成立開啟了中國出版業集團化的大幕，新華傳媒走進資本市場成為中國出版傳媒企業上市的先行者。在創新求變的時代背景下，上海出版仍然走在全國出版行業的前列，據上海新聞出版局調查數據顯示，2009年，上海新聞出版業實現總產值844.8億元；2013年實現1475億元，同比增長7.8%。上海出版在堅守出版主陣地的同時，始終站在改革的潮頭，致力于打造精品圖書，推進全民閱讀、文化惠民活動，積極發展民間資本等。

　　在國家新聞出版廣電總局近期發布的《2015年新聞出版產業分析報告》當中，上海以總體經濟規模綜合評分1.0077排在全國第6位，營業收入在全行業中占比6.7%，約為1155億元；資產總額在全行業占比為7%，約為1455億元；利潤總額在全行業占比4.6%，約為61億元。

　　上海出版業取得了不少成就，但轉企改革后全國出版業競爭加劇，上海在的優勢不再明顯。這一點，從近年來上海各出版社在全國范圍內的碼洋占有率和新書品種數等數據可見一斑。目前，包括上海世紀旗下26家出版社以及易文網在內，上海共有38家出版單位，據開卷數據統計，除易文網外，2015年無論是碼洋占有率、動銷品種數還是新書品種數，上海各出版社在全國500多家出版社中的排名均在TOP30之外。各社2015年碼洋占有率均在1%以下，其中高于0.2%的共有7家，0.1%-0.2%之間的共有13家，其余的碼洋占有率均不到0.1%；在圖書動銷品種數方面，上海各出版社均在1萬種以下，其中有4家高于5000種；而在新書品種書方面，只有兩家新書品種書超過了1000種，有3家不足100種。

　　而上海周邊城市如浙江、江蘇等省市的出版集團或單體出版社發展迅速，甚至在規模和影響力上已超越上海世紀。如2015年江蘇鳳凰傳媒碼洋占有率3.35%，湖南中南傳媒2.92%，湖北長江傳媒2.91%，均排在上海世紀之前，此外，浙江、山東等地出版業也在迅速崛起，上海出版業面臨的挑戰日漸嚴峻。

　　

　　開卷數據顯示，上海地區出版社的碼洋占有率排行榜上，遙遙領先的是兩家大學社——上海交通大學出版社（簡稱“上海交大社”）與華東師范大學出版社（簡稱“華東師大社”）。在各項數據排名當中，兩家大學社均以相當大的優勢穩居前兩名，上海交大社2015年碼洋占有率在上海地區高居榜首；而華東師大社則在動銷品種數與新書品種書方面分別以8193種和1144種位居第一。近年來，上海的大學出版社依托優質的高校資源迅速崛起。如，2016年上半年，上海交大社實銷圖書200萬冊，碼洋7800萬元，同比增長23.21%。此外，上海大學出版社、華東理工大學出版社等大學社的市場占有率排名也有顯著提升。可見，上海名校云集，優質的教育資源成為各大學出版社的寶貴財富，特別是教材教輔以及專業圖書在上海出版業中所占份額較重。

　　另外，新華傳媒近幾年的業績也出現了一些波動甚至下滑。在圖書發行和報刊經營規模及盈利能力方面，新華傳媒均處于上海龍頭地位。但放眼全國出版上市公司，新華傳媒的實力還有待提升。2015年新華傳媒總資產43.2億元，同比下降25.87%，是2015年全國15家出版上市公司中唯一一家負增長的出版集團。其凈資產25.59億元，增長率最低；主營業務收入也比2014年下降了22344.14萬元；除圖書業務基本保持穩定外，報刊發行與廣告收入等均持續下滑。可見，作為中國資歷最深的出版發行上市公司和上海出版業的中堅力量，新華傳媒也在轉型過程中遇到了發展瓶頸。

　　民營資本發力 實體書店向好

　　雖然上海出版業整體規模不大、發展趨緩，但民營出版策劃機構卻逐漸發展成為上海出版產業中不可忽視的力量，數量和規模不斷擴大，人員配置日漸齊全，管理逐步走向正規，經濟實力和社會影響力也日益提升。

　　據上海新聞出版局統計，2014年上海民營出版策劃機構約計150家，注冊資金數千萬元，從業人員約4500人左右，年出版品種約計10000種，有10多家民營出版策劃機構的銷售碼洋達數千萬元甚至上億元。如2015年底被人民文學出版社并購的上海九久讀書人文化實業有限公司，成立10余年來在引進世界優秀圖書方面取得了很大成績；出版人陳墾與中南傳媒合資成立的浦睿文化成立于2011年，推出了《此生未完成》《一個一個人》等極具個性和文藝氣質的出版物，逐步形成了“小而美”的個性出版傳媒品牌。

　　民營出版策劃機構的崛起為上海出版業注入了新鮮力量，同時，國有出版機構與民營出版策劃機構在策劃出版方面的合作，也是出版界融合發展的一種重要形式。在上海這樣一個兼收并蓄的城市，民營出版力量的壯大將會為上海出版解放思想提供新的動力。

　　除此之外，上海還逐漸成為全國出版單位和書店異地拓展的目標地之一。近年來，不少民營書店落地上海，在“海派”氛圍中孕育上海特色。如鐘書閣、MUJI BOOKS、西西弗書店、大隱書局等等。隨著民營書店不斷增加，整個上海的實體書店行業近年來暖流涌動。大約在四五年前，上海實體書店陷入“歇業多開業少”的窘境，一些地處城市標志性熱鬧路段的知名書店，因為業績衰退又租金高昂而相繼搬離。此后的幾年時間，一系列政策管理辦法相繼出臺。2012-2015年間，上海市新聞出版局共動用新聞出版專項資金近5000萬元，以資助和補貼、貸款貼息、獎勵等方式，扶持了百余家實體書店。如今，無論上海本地書店還是外省書店拓展至上海的分店，無論國有書店還是民營書店，無論大型綜合性書店還是專、精、特的中小微書店，上海都以開放的姿態、嚴謹的規劃、豐富的資源為其提供廣闊的發展空間。

近年來上海大力推動實體書店轉型升級，上海圖書公司藝術書坊被評為2015上海十大最美書店之一

　　喚回信心 創新激發活力

　　如今的上海出版在全國出版業中的地位不如20世紀初時那樣耀眼，受歷史和政治因素影響頗深，特別是解放后至今，北京不可撼動的政治文化地位使其占據了出版業的絕對發展優勢，而上海出版業則逐漸從“全國的”變成了“上海的”；同時，作為直轄市的上海，與周邊大省相比，人口規模較小，教材教輔市場也相對較小，收入及規模相應的也大打折扣。此外，體制改革階段的魄力不足也是導致上海出版優勢削弱的原因之一。

　　但除了歷史與地域等原因外，我們應當看到，上海出版業在經濟體制改革階段魄力不夠，速度較慢，在出版管理體制等方面的改革缺乏大動作，力度不足等等，也是其勢頭減弱的重要原因之一，阻礙了上海出版業此后的發展壯大。

　　總之，互聯網時代，上海出版要取得更大的成就，需要直面挑戰，下大力氣整合資源，用創新激發活力。據悉，2010年上海新聞出版局曾提出以八大舉措力推出版業轉型，出版重鎮向出版強市邁進，大力實施上海出版振興工程、上海出版原創工程、上海出版創新工程和出版人才凝聚力工程，把上海建成“產品強、產業強、管理強、人才強”的新聞出版高地。在政策指導下， “十二五”收官之際，上海世紀全年書報刊音像電子產品造貨總碼洋33.68億元，圖書發貨總碼洋28.88億元，主營業務收入33.88億元，利潤2.07億元，總資產66.91億元，凈資產37.29億元；在主題出版、數字出版、走出去以及藝術品經營等方面取得了一定的成績。

　　上海出版業曾有過輝煌歷史，也曾遇到發展瓶頸，未來，這座國際范兒十足的大都市迫切需要基于自身優勢直面挑戰，大膽創新體制機制，做大做強主業，提升市場競爭力。特別是面對互聯網與數字化沖擊，上海出版業將如何逆勢上揚突出重圍，能否重振出版雄風，我們拭目以待。