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食品包裝創新助或企業擺脫產品同質化

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-09-29??來源:互聯網??作者:紙引未來
核心提示:
隨著近年來消費者對個性化追求趨勢的越來越明顯,食品包裝市場的爭奪似乎成為食品行業的又一必爭之地。近期,樹椰汁堅持十多年的包裝在近日推出了新的包裝28年與鮮榨,作為行業的領先者,椰樹換裝之后是讓大家過目不忘還是槽點不斷呢?

  延續多年包裝不變,究竟為何?

  在過去的十多年里,椰樹的包裝還是有很小的細微變化,但是為了保證產品標識,即使改變也不容易被消費者所察覺。多年來,椰樹椰汁包裝為什么不做大的改變?

  因為對于這樣家喻戶曉的經典產品,包裝就是非常重要的產品標識,一旦變動過大,就會帶來消費者認知的問題,造成消費者的流失。更進一步講,包裝也是品牌形象的體現,包裝可以讓人在視覺上建立起對產品的印象,可以是現代的、年輕的、卡通的、運動的等。而椰樹的包裝就是比較經典的,整體風格統一延續十多年。

  為何選擇現在改變包裝

  此次椰樹椰汁大幅度改變包裝設計語言,會不會讓消費者形成陌生感與不信任感?

  同質化產品的競爭:椰樹集團的大本營,海南省內的競爭者已經出現很多家,全國范圍內的椰汁企業也如雨后春筍般崛起,特種兵、歡樂家等后起之秀正在加速蠶食椰樹的市場。競爭對手的相繼出現,已經擠占了椰樹集團在海南乃至全國的很多市場份額。

  廣告宣傳質量太差:作為禮品送人略顯檔次不足,產品包裝設計感差:碩大的國宴飲品、不含任何添加劑字樣。宣傳定位上面沒有足夠的品牌辨識度,白白浪費了國宴飲品的名頭,憑借國宴飲品這個名頭,走健康飲品,送禮佳品甚至保健飲品等路線,都要比現在的推廣策略要好得多。

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