大白兔冰棍或侵權(quán)無關(guān)市場(chǎng) 包裝品牌應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

　　導(dǎo)讀：大白兔出冰棍了？這則消息今夏攪熱了各大社交平臺(tái)，不少人把自己買到的大白兔冰棍曬了出來，經(jīng)典的藍(lán)白包裝，俏皮的“大胡子”胖兔，一下喚起了人們濃濃的童年記憶。但讓人始料未及的是，這個(gè)外包裝儼然是加大號(hào)大白兔奶糖的“大白兔冰棍”居然是山寨貨。
　　
　　靠“顏值”走紅冷飲店
　　
　　“懷舊大白兔進(jìn)軍冰棍界了！”“大白兔，沒錯(cuò)，是大號(hào)的奶糖味兒冰棍。”最近幾天，“大白兔冰棍”的信息在微博和朋友圈里頻繁刷屏，人們紛紛詢問哪里能買得到。
　　
　　雖然人氣頗旺，但很多人都表示并沒有真的見到過這種冰棍。經(jīng)過多番尋覓，在東城區(qū)錢糧胡同一家小商店發(fā)現(xiàn)了“大白兔冰棍”的身影，每根大約兩指粗細(xì)，長度接近成年人的手掌，一袋八根，每根2元錢。“這是新品，賣得挺好的。”很多顧客都是一看到包裝馬上就買，吃完一根覺得不錯(cuò)隨后就買一包帶走了。在他看來，雖然同樣都是牛奶味的冰棍，但在同等大小的產(chǎn)品中“大白兔冰棍”定價(jià)偏高，賣得好完全是因?yàn)楠?dú)特的包裝。
　　
　　“我一眼就被吸引了，”80后女孩王分貝第一次看到“大白兔冰棍”時(shí)小小激動(dòng)了一下，店老板剛上完貨還沒來得及放進(jìn)冰柜里她就掏錢買了。由于是新品，店老板還特意查了進(jìn)貨單確認(rèn)價(jià)格。“就跟一個(gè)放大的大白兔奶糖一樣，奶味很濃，完全符合我對(duì)大白兔的印象。”她把冰棍帶給同事之后也引發(fā)了大家的共鳴，同事們紛紛拍照發(fā)朋友圈，有幾個(gè)人當(dāng)即表示今年夏天就吃它了。
　　
　　猛一看挺像細(xì)一看走樣
　　
　　但事實(shí)上，“大白兔冰棍”和大白兔奶糖并非同胞兄弟。綠色盒裝上印著“純真年代的愛戀——經(jīng)典大白兔冰棍”，單根則采用了紅白藍(lán)三色的經(jīng)典包裝，猛的一看儼然是大白兔奶糖的“PLUS版”，配料表、營養(yǎng)成分表、保質(zhì)期、生產(chǎn)者信息、條形碼、食品生產(chǎn)許可證號(hào)等信息一應(yīng)俱全，在產(chǎn)品名稱一欄則標(biāo)注的是“經(jīng)典大白兔（冰棍）”。
　　
　　但仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，此“大白兔”與彼“大白兔”外包裝上還是有多處細(xì)節(jié)差異。“大白兔冰棍”包裝上的兔子是臥姿，兔子上方和下方各有一行“經(jīng)典大白兔”和漢語拼音“DABAITU”的字樣，在兔子下方用小字寫了“冰棍”兩個(gè)字；而大白兔奶糖包裝上的兔子是坐姿，標(biāo)注的則是“大白兔奶糖”五個(gè)字和紅黑兩色的英文“WHITERABBIT”。此外，兩種產(chǎn)品外包裝的邊緣都采用了兔子兩兩相對(duì)的圖案。
　　
　　“大白兔冰棍”的包裝紙上還印著一個(gè)“四季冷飲”字樣的LOGO，并標(biāo)注了代表正在申請(qǐng)商標(biāo)的TM字樣。包裝信息顯示，這根“大白兔冰棍”的生產(chǎn)方是遼寧省鞍山市臺(tái)安縣黃沙坨鎮(zhèn)四季冷飲店。而熟悉大白兔奶糖的人都知道，它是上海老字號(hào)冠生園旗下的主打品牌。
　　
　　消費(fèi)者勸冠生園與時(shí)俱進(jìn)
　　
　　對(duì)外包裝被冒用的情況，上海冠生園集團(tuán)打假辦工作人員公開回應(yīng)稱，從未對(duì)任何個(gè)人或企業(yè)授權(quán)，北京市面上印有大白兔標(biāo)志的雪糕與“大白兔”品牌沒有任何關(guān)系。他表示，公司正在調(diào)查此事，網(wǎng)上看到的圖案與“大白兔”相像，但看不清生產(chǎn)廠家，目前他們也買不到相關(guān)產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)會(huì)嚴(yán)肅處理。工作人員并未透露冠生園是否已注冊(cè)了冷飲類商品的“大白兔”商標(biāo)。據(jù)了解，2005年也出現(xiàn)過類似事件，長沙某廠家擅自使用了“大白兔”字樣，而這次擅自使用的不僅有文字還有圖案。
　　
　　盡管知道“大白兔冰棍”是山寨貨，但消費(fèi)者似乎并不介意。山寨與否不重要，味道好、樣子好就行了，“能想到這個(gè)點(diǎn)子，說明企業(yè)動(dòng)腦子了。”一些消費(fèi)者甚至覺得，既然市場(chǎng)反響這么好，不如冠生園索性也開發(fā)冷飲產(chǎn)品滿足需求，或者大度地把這家企業(yè)收購到麾下。“老字號(hào)也該與時(shí)俱進(jìn)，要是總想靠著以前的優(yōu)勢(shì)吃到老，早晚會(huì)被市場(chǎng)淘汰的。”
　　
　　查詢了工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng)，并未發(fā)現(xiàn)“大白兔”注冊(cè)了與冷飲產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)類別。顯然，冠生園的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)漏洞給了假冒侵權(quán)者可乘之機(jī)。但退一萬步講，即使冠生園沒有注冊(cè)“大白兔”冷飲類商標(biāo)，也依然可以依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。北京大悅律師事務(wù)所合伙人祝偉表示，“大白兔”是馳名商標(biāo)，受保護(hù)范圍較一般商標(biāo)更加廣泛，不僅僅局限于它所注冊(cè)的類別，因此，“大白兔冰棍”刻意模仿大白兔注冊(cè)商標(biāo)的外觀設(shè)計(jì)，有侵權(quán)嫌疑。