數(shù)碼印刷如火如荼 然大規(guī)模發(fā)展仍不盡人意

導(dǎo)讀：在國(guó)內(nèi)，數(shù)碼印刷早已提及，也在積極倡導(dǎo)，然發(fā)展仍不盡人意卻是為何？

近年來(lái)“數(shù)碼印刷”成為傳統(tǒng)印刷業(yè)尋求轉(zhuǎn)型常常被提及的一個(gè)詞，不少企業(yè)給予了它期望。但是它是否真能帶領(lǐng)中國(guó)印刷行業(yè)走出困境，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型？來(lái)自柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司數(shù)字印刷營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)李剛在現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)解析了中國(guó)數(shù)碼印刷。

中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀

對(duì)于中國(guó)的數(shù)字印刷市場(chǎng)，北京印刷學(xué)院副校長(zhǎng)蒲嘉陵教授形容其為“長(zhǎng)不大的嬰兒”，并提供了一份國(guó)家新聞出版廣電總局提供的數(shù)據(jù)：2011年中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)所占份額占印刷整個(gè)市場(chǎng)份額0.46%；這個(gè)數(shù)字到2012年上升0.66%；盡管相對(duì)生產(chǎn)比例很高，但到了2013年占比仍未達(dá)1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際上普遍認(rèn)為兩位數(shù)的百分比。“可能數(shù)據(jù)不是很準(zhǔn)確，但是從某種程度上來(lái)說(shuō)依然能反映出中國(guó)數(shù)字印刷的現(xiàn)狀。”對(duì)此蒲嘉陵教授向李剛部長(zhǎng)提出問(wèn)題，“到底中國(guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況如何？而又是什么原因?qū)е轮袊?guó)的數(shù)碼印刷市場(chǎng)占比如此小？”

面對(duì)蒲嘉陵教授的提問(wèn)，李剛部長(zhǎng)并沒(méi)有直接進(jìn)行回答，而首先對(duì)柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司進(jìn)入中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行闡述：柯尼卡美能達(dá)辦公系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司自2007年進(jìn)軍中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)，在之后5、6年時(shí)間里，其數(shù)碼印刷設(shè)備銷售經(jīng)歷了幾何增長(zhǎng)。盡管在2013年，中國(guó)數(shù)碼印刷在整個(gè)市場(chǎng)占比不足1%，但在同期，大洋彼岸美國(guó)的數(shù)字印刷已經(jīng)占整個(gè)輸出的百分之十。“從這個(gè)角度來(lái)看，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)有著百分之十幾的增長(zhǎng)空間。我一直堅(jiān)信美國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的今天就是中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的明天”。這是李剛對(duì)于中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)，他認(rèn)為未來(lái)數(shù)字印刷機(jī)在中國(guó)會(huì)有一個(gè)相當(dāng)大的增量。

長(zhǎng)不大的中國(guó)數(shù)碼印刷？

而在中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)低占比的背后反映出的是更為復(fù)雜的問(wèn)題。對(duì)此李剛給出了自己的看法，第一是中國(guó)和美國(guó)印刷在需求上的差異。“在美國(guó)有大量C2B式的印刷需求，許多美國(guó)人喜歡將自己的文章集結(jié)成冊(cè)，出版贈(zèng)送給朋友。但受政策影響以及中美國(guó)情的差異，自出版業(yè)務(wù)在中國(guó)目前是無(wú)法涉及的。”

第二個(gè)原因李剛認(rèn)為是國(guó)人閱讀習(xí)慣的缺乏。科技的進(jìn)步讓數(shù)字閱讀更為普遍，這給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。而由此而來(lái)的快餐式閱讀，讓李剛感慨頗多：每每乘坐交通工具的時(shí)候，鮮少能看到乘客閱讀書籍的身影，更多的是人們埋頭玩手機(jī)情形，人們花費(fèi)更多的時(shí)間刷微信，看微博，進(jìn)行大量碎片化的閱讀。“我個(gè)人并不認(rèn)同這種閱讀方式。在手機(jī)、pad上獲取到信息后，我的感受常常是：我知曉了一個(gè)故事，但是故事具體說(shuō)了什么內(nèi)容卻又記不得，其實(shí)這樣的閱讀不利于知識(shí)的吸收。”但同時(shí)李剛也指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)是不可阻擋的，為此李剛倡議印刷行業(yè)、出版行業(yè)的從業(yè)者，從自身做起，養(yǎng)成閱讀紙質(zhì)書籍的習(xí)慣，同時(shí)鼓勵(lì)全社會(huì)讀書。

第三個(gè)原因則是很多印刷企業(yè)不具備引入數(shù)碼印刷的條件。蒲嘉陵教授現(xiàn)場(chǎng)打趣李剛說(shuō)道：“有人說(shuō)，數(shù)碼印刷占比少，是因?yàn)閿?shù)碼設(shè)備價(jià)格過(guò)高的說(shuō)法，你怎么看？”李剛部長(zhǎng)對(duì)于此種說(shuō)法進(jìn)行了說(shuō)明。李剛剛認(rèn)為“對(duì)于一個(gè)有盈利模式的企業(yè)，數(shù)碼設(shè)備的價(jià)格是可以接受的。而之所以覺(jué)得貴，是企業(yè)還沒(méi)有找到符自身特點(diǎn)的盈利模式，沒(méi)有想清楚如何借用數(shù)碼印刷實(shí)現(xiàn)盈利。”中國(guó)仍有很大一部分企業(yè)還沒(méi)有做好進(jìn)入數(shù)碼印刷領(lǐng)域的準(zhǔn)備，他們還是傳統(tǒng)的管理模式，傳統(tǒng)的思維，傳統(tǒng)的營(yíng)銷，他的人員、管理、體制，都沒(méi)有數(shù)字化的思維方式，他只是買了數(shù)字設(shè)備，這樣是沒(méi)法成功的。對(duì)于這些想法不太成熟，卻又想購(gòu)置數(shù)碼設(shè)備的企業(yè)，李剛常常會(huì)結(jié)合企業(yè)自身情況，有針對(duì)性地給出“藥方”。

在未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷大規(guī)模擴(kuò)展，仍是印刷企業(yè)盈利模式創(chuàng)新的一大問(wèn)題，但無(wú)論挑戰(zhàn)怎樣，李剛部長(zhǎng)表示互聯(lián)網(wǎng)會(huì)帶來(lái)數(shù)字印刷的未來(lái)，而對(duì)于印刷行業(yè)未來(lái)終是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的。