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掌上紙引未來(lái)
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每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)表評(píng)論員葉檀文章稱，之所以說(shuō)中國(guó)制造陷入了錯(cuò)誤的定價(jià)系統(tǒng)，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：我們最常見(jiàn)到的定價(jià)理論解釋說(shuō)，成本加上合理的利潤(rùn)決定了產(chǎn)品的價(jià)格。且不說(shuō)厘清成本是很困難的事，特大型企業(yè)的費(fèi)用等難以清算，合理利潤(rùn)更是公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理—到底5%的利潤(rùn)率是合理的，還是15%才是合理的？
消費(fèi)品根據(jù)市場(chǎng)供需的狀況，決定了其價(jià)格基本上不太可能漲到離譜的地步—市場(chǎng)需求多了，供應(yīng)量就會(huì)增加；供應(yīng)量一增加，價(jià)格自然就會(huì)下降。
我們?cè)谑袌?chǎng)上經(jīng)?？吹健皳]淚大甩賣”，一塊厚羊毛圍巾有可能商販的成本需要200元，但只能以80元出手，殘酷的市場(chǎng)才不管你成本不成本，利潤(rùn)不利潤(rùn)。你的圍巾沒(méi)有通暢而合適的物流渠道，沒(méi)有叫得響的品牌，沒(méi)有較高的附加價(jià)值，甚至僅僅因?yàn)閲硐旅娑喑龅哪且慌潘胧巧弦患镜牧餍锌睿寄軌蜃寚碚蹆r(jià)再折價(jià)。
文章分析，在不同的信息系統(tǒng)里，普通消費(fèi)品的定價(jià)也是不一樣的。但即使是理想的定價(jià)系統(tǒng)，也有可能出現(xiàn)信息的不對(duì)稱，市場(chǎng)常見(jiàn)的豬周期就是如此。由于信息不對(duì)稱，養(yǎng)殖戶反應(yīng)總是慢半拍，等到發(fā)覺(jué)市場(chǎng)上豬肉價(jià)格開始上漲，再手忙腳亂去買豬崽，一個(gè)周期很可能就錯(cuò)過(guò)了。對(duì)于普通小型養(yǎng)殖戶而言，如果經(jīng)常錯(cuò)過(guò)豬周期，說(shuō)明他們是信息弱勢(shì)群體。
另一種可怕的信息不對(duì)稱就是產(chǎn)品質(zhì)量的信息不對(duì)稱，沒(méi)有權(quán)威的部門給出權(quán)威的答案，此時(shí)市場(chǎng)定價(jià)系統(tǒng)也會(huì)失靈。
酸檸檬效應(yīng)就是對(duì)上述現(xiàn)象的注解：一個(gè)市場(chǎng)中假如無(wú)法篩出質(zhì)量低下的造假產(chǎn)品，最終一定會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，并造成整體的市場(chǎng)定價(jià)混亂。
我們以真絲圍巾為例，為了降低成本，假如有廠商以真絲與化纖混紡的產(chǎn)品充當(dāng)真絲圍巾，價(jià)格一定比你的正品圍巾低得多，此時(shí)再假設(shè)相關(guān)檢測(cè)部門也沒(méi)能發(fā)現(xiàn)造假行為，那么你的商鋪要想活下去，唯一的辦法就是也出售“酸檸檬”—?jiǎng)e人賣80元，你也賣80元。一些商家為了繼續(xù)擴(kuò)大成本優(yōu)勢(shì)，索性以化纖圍巾替代混紡品，價(jià)格跌到50元，好吧，此時(shí)市場(chǎng)一片混亂，誰(shuí)都在賣低價(jià)，誰(shuí)都在欺騙消費(fèi)者。
1970年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿克羅夫發(fā)表論文《檸檬市場(chǎng)：質(zhì)量不確定和市場(chǎng)機(jī)制》，成為研究信息不對(duì)稱理論的經(jīng)典文獻(xiàn)，開創(chuàng)逆向選擇理論，并因此摘取2001年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。檸檬市場(chǎng)的結(jié)果是什么？消費(fèi)者雖然處于信息弱勢(shì)，但不信任感加深導(dǎo)致交易成本上升，一旦出現(xiàn)整體的產(chǎn)品質(zhì)量揭丑運(yùn)動(dòng)并被證實(shí)，市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)整體信用折價(jià)，以質(zhì)次及低價(jià)取勝的定價(jià)系統(tǒng)必須推倒重來(lái)。
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