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掌上紙引未來(lái)
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數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷不斷融合
傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷融合的趨勢(shì)，充斥于各大媒體和行業(yè)“大佬”的預(yù)言中。一些傳統(tǒng)印刷企業(yè)，看到數(shù)字印刷的便捷性及增值可能上了數(shù)字印刷機(jī)，但目前的應(yīng)用僅限于打樣。那么，傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)怎么運(yùn)用數(shù)字印刷設(shè)備?先當(dāng)普通印刷機(jī)用，利用資本優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)直接與設(shè)備商談新的合作模式，不按張收費(fèi)，也就不會(huì)覺(jué)得使用成本高，而且業(yè)務(wù)承接的范圍也大大拓展，客戶體驗(yàn)也就好了。
快印店接的很多傳統(tǒng)印刷的單子也會(huì)找印刷廠，但都是把印刷廠當(dāng)作加工廠。因?yàn)槎嘀卦颍∷S都轉(zhuǎn)移到郊區(qū)，如果門(mén)店發(fā)揮接單優(yōu)勢(shì)，建立自己的印刷中心，也是發(fā)展路徑之一。上海一家快印企業(yè)去年就購(gòu)置了二手海德堡印刷機(jī)，專(zhuān)門(mén)處理自己的門(mén)店業(yè)務(wù)，做到和快印一樣快速響應(yīng)，當(dāng)然也可以像快印一樣收費(fèi)，利潤(rùn)大增。
加工服務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)服務(wù)
印刷的本質(zhì)是信息的傳播，但在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，印刷業(yè)被定義為加工制造業(yè)，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)陸長(zhǎng)安總結(jié)ChinaPrint2013時(shí)說(shuō)“印刷業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型”是印刷趨勢(shì)之一，這表明現(xiàn)在的印刷業(yè)連服務(wù)業(yè)都不是，更別提信息產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
需要數(shù)字化的不僅是印刷，更是管理、技術(shù)、流程、標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字印刷企業(yè)不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是臺(tái)灣健豪還是香港保諾時(shí)，核心競(jìng)爭(zhēng)力都在于IT技術(shù)。什么時(shí)候你能參與到內(nèi)容的創(chuàng)造上，且又能在后期的銷(xiāo)售上分一杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的羹，才算技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、信息服務(wù)商。
傳統(tǒng)印刷思考
由于成本的限制，再靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不可能，印企只有通過(guò)提供更多的增值服務(wù)去贏得客戶。站在客戶的立場(chǎng)幫助客戶了解市場(chǎng)。通過(guò)強(qiáng)大的印前工藝力量，幫助客戶選擇最優(yōu)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，幫助客戶提高產(chǎn)品品質(zhì)，節(jié)省成本，并實(shí)現(xiàn)利益最大化。長(zhǎng)此以往，它自然而然地愿意成為你的固定客戶。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)是重生產(chǎn)、輕設(shè)計(jì)，甚至根本就沒(méi)有為滿足客戶要求而存在的印前設(shè)計(jì)部門(mén)。現(xiàn)在，這一要求已經(jīng)擺到所有印刷工廠的面前，客戶需要印刷企業(yè)幫助他們完成全部策劃，而且要有數(shù)個(gè)方案可供選擇。
印刷企業(yè)還可以進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，與印后加工企業(yè)建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，客戶不需要在為印刷品的后續(xù)加工傷腦筋。印企可以通過(guò)自己的行業(yè)資源，從產(chǎn)品的印前設(shè)計(jì)到最終產(chǎn)品的形成提供一站式服務(wù)和全流程解決方案。新時(shí)期的印企不僅要盡心盡責(zé)地完成產(chǎn)品加工，而且還要像服務(wù)業(yè)一樣，讓客戶感到最大的方便。比如增加產(chǎn)品防護(hù)、存貯、運(yùn)輸、客戶財(cái)產(chǎn)管理等方面的投入。短期內(nèi)，這些可能會(huì)增加企業(yè)的成品，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果將這種先進(jìn)的理念植入企業(yè)文化，那么它所形成的品牌價(jià)值是不可估量的。
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