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掌上紙引未來
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孫子云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”要推進(jìn)中國數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展必先弄清楚現(xiàn)狀與存在的問題。尋求適合的商業(yè)模式興許是當(dāng)下數(shù)字印刷企業(yè)的主要任務(wù)。
中國數(shù)字印刷的發(fā)展現(xiàn)狀并不令人欣慰
依照英國派諾(Pira)公司的報告，全球及西歐市場數(shù)字印刷在印刷總量中的占比已經(jīng)達(dá)到14%，其中激光數(shù)字印刷占比9%，噴墨印刷占比5%。但是按照中國國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2013年末，我國2488家主營與兼營數(shù)字印刷的企業(yè)其數(shù)字印刷的產(chǎn)值為103個億，僅占當(dāng)年全部10398.5億印刷總產(chǎn)值的1%，即便按照民間相對偏大一些的統(tǒng)計，我國數(shù)字印刷的占比大概也就在2-3個百分點(diǎn)之間，與發(fā)達(dá)國家比存在著不小的差距。
我國發(fā)展數(shù)字印刷的歷史并不算短，最早大都由圖文打印起家，伴隨著國家基本建設(shè)的快速發(fā)展，這些以建筑圖紙打印為主業(yè)的數(shù)字印刷門店大都有著較好的生存環(huán)境。現(xiàn)在雖說數(shù)字印刷涉及的領(lǐng)域越來越廣，從商業(yè)印刷到圖書的按需出版，從票據(jù)、標(biāo)簽印刷到家紡、瓷磚等特殊領(lǐng)域的印刷，但在絕對值的增長上卻實(shí)在難以恭維，而且，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的揮之不去、產(chǎn)能的供過于求，近年來這塊新興的、發(fā)展中的市場已經(jīng)有點(diǎn)雷同于傳統(tǒng)膠印企業(yè)，退出、轉(zhuǎn)讓、收縮都已經(jīng)是頻頻出現(xiàn)的現(xiàn)象。
以上海市新聞出版局公布的印刷業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，2010年全市印刷總產(chǎn)值585.7億，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值5.95億，占比1.01%。到了2013年，全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值升至816.61億，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值7.6億，占比反降到0.93%。四年間，全市的印刷總量上升了39.4個百分點(diǎn)，而同期數(shù)字印刷的產(chǎn)值僅上升27.7個百分點(diǎn)，小于總量增速11.7%，分至4年，幾乎每年數(shù)字印刷的增長率都低于印刷總量增幅3個百分點(diǎn)之多，絲毫看不出作為后起之秀的數(shù)字印刷蓬勃向上的氣勢。其原因究竟何在，值得業(yè)內(nèi)作深入認(rèn)真地分析，在找到關(guān)鍵問題后切實(shí)加以改進(jìn)。
竊以為，除了數(shù)字印刷設(shè)備基本上依靠進(jìn)口推高了生產(chǎn)成本;不同的數(shù)字印刷設(shè)備由于采用的成像原理不同，耗材的不兼用，減少了相互間的競爭;小膠印在滿足短版印件上奪走了部分本屬數(shù)字印刷的市場等原因外，數(shù)字印刷企業(yè)同樣需要轉(zhuǎn)變市場定位與經(jīng)營理念，選擇適合自己的商業(yè)模式或也是關(guān)鍵。當(dāng)然，適合國情、適合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的市場培育也需要有個漸進(jìn)的過程，欲速不達(dá)。
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