20萬罐包裝完全不同！百威啤酒也討好年輕人

 百威淡啤一直在尋求這樣的機會，通過增強顧客對于品牌的體驗來傳遞創新理念。百威英博的包裝創新經理GinaBazigian說道：“我們與惠普合作，運用數碼印刷技術以及SmartStream圖像拼接算法來制作罐裝。與傳統的印刷方式不同，這種算法在印刷每個罐身時會依照百威淡啤設定的參數，通過31款設計會輸出310萬種不同的罐身標簽，以確保每個瓶罐都是不一樣的。而這種技術也是第一次在美國市場應用。”

 吸引年輕人眼球

 在百威淡啤的副總裁AlexLambrecht看來，個性化瓶裝也十分符合千禧一代的喜好。“我們了解年輕人喜歡新鮮獨特的事物和意外的體驗，我想當他們拿到獨一無二的罐裝啤酒時一定會感到驚喜。這20萬瓶啤酒將帶來20萬種不同的體驗。”

過去幾年，因為受到精釀啤酒等口味更豐富的酒精飲品的沖擊，以百威淡啤、米勒淡啤為代表的淡啤酒已經丟失了不少市場份額。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒(Budweiser)也遭遇了這樣的困境。百威淡啤此舉也是希望通過贏回年輕一代的心，挽救下降的市場份額。

 年輕消費者的需求就是未來！只有個性化的東西，只有有趣的產品，才能最大程度地吸引他們！個性化定制，是數碼印刷的最大優勢之一，如何在跨界營銷中為客戶更好地吸引年輕消費者，是圖文快印店亟需解決的問題！