快消品包裝越來越燙手，包裝企業利潤被無限攤薄

  過去十五年時間，受益于經濟的迅猛發展，中國快速消費品市場一直處于爬坡階段。但從2015年開始，這一上升勢頭似乎戛然而止，娃哈哈、可口可樂、寶潔、億滋、旺旺、銀鷺、統一、康師傅等快消品企業均出現疲軟態勢。受此影響，快消品包裝企業也出現贏利下滑甚至虧損的不利情況。

  快消品包裝企業贏利下滑情況

  百威英博、寶潔、伊利的主力供應商合興包裝2015年以28.52億的營收，但利潤1.23億元，營收增長5.01%的情況下，利潤卻下降6.63%。

  2016年，主要生產蒙牛、伊利、娃哈哈、達利園、王老吉、露露等包裝的河南新斗彩曝出了資金鏈緊繃的不利消息。

  反觀另一些重要的快消品包裝供應商，情況也相當不樂觀。河北承德博琳包裝2015年營收和利潤雙雙下滑，凈利潤由正轉負。重慶四平包裝2015年營收5408萬元凈利潤下滑217%。山東吉聯包裝2015年營收8995萬元，凈利潤為-37萬元。

  快消品包裝企業利潤下滑探因

  一直以來，快消品企業充分利用長訂單優勢和包裝行業競爭激烈的有利形勢，在與包裝供應商的協作中保持絕對的強勢地位。不僅單價夠低，而且質量要求還近乎無恥地高，以致于2012年前，娃哈哈等快消品訂單在珠三角屢屢不受待見。

  從2010年到2014年，包裝印刷行業經歷了一波瘋狂的產能擴張，行業老板們在各種正能量忽悠和銀行的推波助瀾下，將各種印刷加工設備擺進了工廠。結果導致包裝行業發生殘酷的低價競爭，很多貸款購機的企業為了維持現金流以避免資金鏈斷裂，寧可不賺錢也要搶快消品包裝。

  中國的情況總是讓人匪夷所思，當很多人都以為中國要超越美國成為世界最大的經濟體的時候，中國的內需市場卻出現了斷崖式下跌，房地產大躍進再次幫了美帝一把，卻坑苦了中國的實體企業。如合興在加速擴張的情況下快消品訂單卻出現停滯，博琳等企業更出現營收和利潤雙雙下滑，這些都真實地反映了當前內需不振的嚴峻形勢。

  此外，由于很多傳統的包裝企業不具備包裝設計能力，導致占據快消品包裝設計這一塊豐厚的蛋糕被包裝設計公司搶走，也是快消品包裝企業利潤微薄的原因之一。

  毫無疑問，承載著國人剛性需求的快消品包裝未來前景十分看好，但這僅限于比較遠久的將來。眼下的中國內需市場，在外資撤離、實業凋敝、房地產泡沫肆虐下，短時間內根本看不到復蘇的跡象。

  因此，未來幾年不只是快消品包裝企業要經歷慘烈的洗牌，快消品品牌企業也要經歷痛苦的洗牌。未來若干年，在不斷下行的內需市場中，雙方只能通過殘酷的洗牌重新尋找新的平衡。直到快消品包裝訂單保持在合理的利潤水平，才能夠重新步入健康有序地發展階段。