經(jīng)濟(jì)全球化之中國數(shù)字出版業(yè)進(jìn)軍國際市場

導(dǎo)讀：“中國數(shù)字出版商已敲響了美國的大門，美國市場準(zhǔn)備好了嗎？”美國出版商協(xié)會(huì)會(huì)長湯姆·艾倫在論壇上說，美國市場有空間，但競爭激烈，中國數(shù)字出版商要想站穩(wěn)腳跟還需加倍努力。

在剛剛閉幕的2015美國書展上，主賓國中國的數(shù)字出版業(yè)成為吸引國外書商的一大亮點(diǎn)。開幕當(dāng)天，在一場以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展”為主題的論壇上，與會(huì)嘉賓紛紛稱贊“中國在出版數(shù)字化領(lǐng)域已走在國際前列”。

已有200多年歷史的美國知名出版商Wiley公司，目前已實(shí)現(xiàn)60%內(nèi)容的數(shù)字化，未來將增至70%。去年，該公司負(fù)責(zé)人訪問中國的江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“鳳凰傳媒”），讓他印象深刻的是，這家中國公司正積極推動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略，用3000萬美元購回古籍珍本，并將其內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化保存。

“中國網(wǎng)民數(shù)量增長快，數(shù)字讀物市場十分可觀。”亞馬遜高級副總裁羅素·高說。近年來，通過平板電腦、電子書、手機(jī)終端下載等方式，數(shù)字閱讀的發(fā)展突飛猛進(jìn)。“中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)大約用了5年多的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了圖文轉(zhuǎn)換、閱讀終端到網(wǎng)絡(luò)渠道，再向投送平臺的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移。”國家新聞出版廣電總局負(fù)責(zé)數(shù)字出版政策制定及相關(guān)管理工作的宋建新介紹說，“十二五”期間，中國近600家圖書出版社、2000家報(bào)社、1萬家期刊雜志社等傳統(tǒng)出版企業(yè)基本完成了出版流程的數(shù)字化改造，部分印刷企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備開展按需印刷業(yè)務(wù)，新華書店這樣的全國性圖書發(fā)行企業(yè)也已基本實(shí)現(xiàn)信息化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國成年人人均閱讀紙質(zhì)圖書4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，但2014年中國數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，比2013年上升了8個(gè)多百分點(diǎn)，首次超過紙質(zhì)閱讀率，中國人日均手機(jī)閱讀時(shí)長首次超過半小時(shí)。

“在擁有6.5億網(wǎng)民、5.6億手機(jī)網(wǎng)民的中國，龐大的新興數(shù)字出版消費(fèi)市場正在形成。”宋建新表示，為滿足讀者需要，中國政府出臺多項(xiàng)政策推進(jìn)數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展，加快實(shí)施數(shù)字出版人才培養(yǎng)工程，鼓勵(lì)轉(zhuǎn)型升級的中國出版業(yè)探索進(jìn)軍國際市場。

“數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)的新型發(fā)動(dòng)機(jī)。”鳳凰傳媒總經(jīng)理吳小平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對傳統(tǒng)出版業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。吳小平說，數(shù)字出版中，內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合更加緊密，對技術(shù)有深刻的理解能使內(nèi)容得到更好的利用。不僅可以豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，還能夠豐富讀者的閱讀感受。這也是為什么很多有技術(shù)背景的公司，如中國的百度、新浪，美國的谷歌、亞馬遜，能在數(shù)字出版領(lǐng)域占得先機(jī)。

為此，鳳凰傳媒十分注重打造專業(yè)化隊(duì)伍，已連續(xù)9年與美國首家擁有出版專業(yè)碩士學(xué)位的佩斯大學(xué)合作，每年組織近20名業(yè)務(wù)人員到美國學(xué)習(xí)最新技術(shù)，加快骨干人才培養(yǎng)。

“中國數(shù)字出版商已敲響了美國的大門，美國市場準(zhǔn)備好了嗎？”美國出版商協(xié)會(huì)會(huì)長湯姆·艾倫在論壇上說，美國市場有空間，但競爭激烈，中國數(shù)字出版商要想站穩(wěn)腳跟還需加倍努力。