看美國(guó)童書市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 思國(guó)內(nèi)圖書創(chuàng)新之路

　　導(dǎo)讀：從規(guī)模看，2012年，美國(guó)兒童及青少圖書銷售收入增長(zhǎng)9%至33億美元，2013年因缺少超級(jí)暢銷書的拉動(dòng)，有所下滑。因此，兒童及青少書為帶動(dòng)美國(guó)大眾圖書甚至整個(gè)圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)都作出了重要貢獻(xiàn)。
　　
　　美國(guó)大眾圖書出版是最為活躍的出版領(lǐng)域，也是圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年大眾出版市場(chǎng)的總收入為154.3億美元，其中兒童及青少書占比約17%（2013年數(shù)據(jù)），是大眾出版領(lǐng)域最大的一個(gè)類別。從規(guī)模看，2012年，美國(guó)兒童及青少圖書銷售收入增長(zhǎng)9%至33億美元，2013年因缺少超級(jí)暢銷書的拉動(dòng)，有所下滑。因此，兒童及青少書為帶動(dòng)美國(guó)大眾圖書甚至整個(gè)圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)都作出了重要貢獻(xiàn)。
　　
　　美國(guó)的童書市場(chǎng)主要表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：
　　
　　一是暢銷書的帶動(dòng)作用不可小覷，而且圖書與影視相互扶持、帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的現(xiàn)象日益明顯。2012年“分歧者”系列給青少書市場(chǎng)帶來(lái)了增長(zhǎng)，“饑餓游戲”在2013年前10個(gè)月帶動(dòng)青少精裝本市場(chǎng)增長(zhǎng)14.3%，電子書增長(zhǎng)34.9%（主要通過(guò)在線商店和APP商店）。這些圖書都是隨著電影的上映，帶動(dòng)該系列圖書銷售增加的。
　　
　　二是電子移動(dòng)設(shè)備改變了消費(fèi)者的購(gòu)書習(xí)慣。到2013年秋季，喜歡閱讀電子書的青少年讀者比例增至21%。到2014年初，18歲以下的青少年兒童擁有電子閱讀設(shè)備的比例已接近飽和，37%的青少年有智能手機(jī)，23%的青少年有平板電腦。
　　
　　此時(shí)，消費(fèi)者重燃了閱讀紙本書的熱情。2013年前9個(gè)月，消費(fèi)者在線和通過(guò)APP渠道購(gòu)書的比例減少了27%，而實(shí)體書店銷售紙本書的市場(chǎng)占比僅下滑了1%，達(dá)到62%。紙本書仍是實(shí)體店銷售的主要類型，2013年前9個(gè)月巴諾的紙本書銷量在市場(chǎng)的占比為23%，亞馬遜的紙本書銷量占20%，其他各零售店占比均不超過(guò)7%。尼爾森在今年首次舉辦的兒童圖書高峰論壇上發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2014年青少紙本書的銷售比例僅為35%。而且，10年來(lái)，童書市場(chǎng)增長(zhǎng)了44%，67%的青少年是為娛樂(lè)而閱讀，50%的讀者仍更喜歡閱讀紙本書。
　　
　　三是成人為青少書主要購(gòu)買者。從類別上看，青少書和繪本是童書市場(chǎng)兩大類圖書。2013年前9個(gè)月，青少書銷量占比18%，下滑3%，繪本占比15%，增長(zhǎng)1%，青少書、繪本、系列/章回小說(shuō)、非小說(shuō)及涂色書成為童書市場(chǎng)上最受歡迎的5大類圖書。但是，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，青少書的讀者中大多是成人。在2012年12月到2013年11月間，79%的青少書是被成人購(gòu)買的。其中最大的一個(gè)人群是18~29歲之間的讀者（占比34%），為自己買書，30~44歲間的人數(shù)占比為26%，13~17歲的人數(shù)占比為21%，45~54歲的占比為10%，55~64歲的占比為5%，65歲以上的占比為4%。青少書在大眾市場(chǎng)占有重要位置，2014年的大眾暢銷書前20榜單上，青少書占了17個(gè)位置。
　　
　　在一項(xiàng)針對(duì)購(gòu)書者的統(tǒng)計(jì)中，42%的購(gòu)買兒童非小說(shuō)的消費(fèi)者自己沒(méi)有孩子，其中有15%是作為禮品送人，27%是給自己買來(lái)閱讀。
　　
　　在青少書中，探險(xiǎn)類是青少年最愛(ài)讀的一類書，48%的青少讀者對(duì)此感興趣。幻想及科幻小說(shuō)位居其后，神秘/偵破/懸疑小說(shuō)、改編成電影的圖書也受到青少年喜愛(ài)，但是也不能過(guò)高估計(jì)電影對(duì)拉動(dòng)圖書銷量的重要性。喜劇/幽默類、現(xiàn)實(shí)主義、恐怖/超自然、非小說(shuō)是青少書最熱的幾大類別。青少年獲得某本書的信息主要是通過(guò)曾看過(guò)根據(jù)該書改編的電影或在電影院看過(guò)這本書的預(yù)告片等方式。