個性化印刷網站層出不窮 脫穎而出需靠自身個性

導讀：說起面向用戶數量最多、地域最廣的印刷電商網站類型，當數個性化印刷。個性化印刷在中國起步較早，但成長歷程并不順利。


在中國，談起個性化印刷來，已經算是起步較早的國家了，但其成長歷程并不順利。和他們所生產的產品類型一樣，五花八門的個性化印刷網站不勝枚舉，但真正被大眾用戶記住的網站屈指可數。

說起面向用戶數量最多、地域最廣的印刷電商網站類型，當數個性化印刷。個性化印刷在中國起步較早，但成長歷程并不順利。和他們所生產的產品類型一樣，五花八門的個性化印刷網站不勝枚舉，但真正被大眾用戶記住的網站屈指可數。個性化印刷網站最需要的是打磨自身的個性。

定制內容同質化嚴重

個性化相冊、臺歷、筆記本、水杯、鼠標墊、T恤……觀察個性化印刷網站可以提供的產品類型就會發現，太過相似的定制內容讓個性化印刷網站面目模糊不清。中國印刷科學技術研究所所長陳彥認為，由于受眾多，個性化印刷受到投資者關注，網站數量還將進一步增長。但因為贏利模式單一，產品同質化競爭嚴重，未來市場將加速洗牌。

香港兆迪控股有限公司董事長、北京市旦恩創投公司創始合伙人凌代鴻不看好現在通行的、沒有個性的那種B2C網站。“很多人一廂情愿地認為，個性定制市場是很大的，但實際上只有婚紗攝影、兒童攝影等領域有剛性需求。個性化印刷市場的個人消費需求，需要慢慢逐漸引導出來。購買頻次不夠、單價不高的個性定制網站發展難度非常大。”

切入細分市場找個性

“很多同行先開發出網站，沒有想好思路和方向就開始去做，往往導致了投資失敗。”英國Taopix大中華區總經理杜俊榮表示，作為技術服務商，Taopix服務的客戶各自都有其針對性。例如，Taopix上海的一家客戶專注于攝影家的影像；深圳一家客戶面向沖印行業，自身不做沖印業務，而是利用平臺邀請地方夫妻店或沖印店加盟，然后拿到其他工廠集中生產。

具備特色的個性化網站更容易跳脫出來。例如，快印客既主打個性印品設計系統，又會教全國各地聯盟店營銷思路，還會提供多重的銷售渠道。目前，類似快印客這樣的印刷電商還不算很多，而相對有市場前景的旅游、婚慶、學校和家庭等細分市場也有待進一步開發。