“包裝＋科技” 華為手機包裝變身VR眼鏡

導讀：5月10日，華為榮耀舉行年度新品發布會，推出全新的V系列手機。這款手機包裝詮釋了“包裝 科技”的理念，既具有普通包裝的防護作用，又能經過簡單的拆分組合，作為VR眼鏡使用，大大降低了消費者的VR體驗門檻。
　　
　　5月10日，華為榮耀舉行年度新品發布會，推出全新的V系列手機，除去手機本身的功能不說，榮耀還別具匠心地為新產品匹配了一個簡易的VR眼鏡。這款VR眼鏡不需要消費者另行購買，只需要5個步驟，手機的包裝盒就能變身為VR眼鏡。這款手機包裝詮釋了“包裝 科技”的理念，而在這股科技包裝的熱潮下，如何真正實現包裝附加值的提升，值得我們探索。
　　　　手機包裝變身VR眼鏡　　
　　VR甘為包裝作陪嫁？
　　
　　榮耀手機的這款包裝盒，既具有普通包裝的防護作用，又能經過簡單的拆分組合，作為VR眼鏡使用，大大降低了消費者的VR體驗門檻。以“贈送品”出現的這款由包裝盒變身的VR眼鏡，應該說是目前市場上價格最低的VR產品。它的出現，對于消費者和榮耀手機來說，將是一個被看好的雙贏開端。
　　
　　風頭正盛的VR技術，為什么肯給包裝盒作“陪嫁”呢？原因很簡單，無論多么高端的科技，總需要找到實現它自身技術價值的大眾載體。顯然，作為商品必不可少的配套，包裝很適合擔當這樣的角色。就上述案例來說，一邊是讓普通消費者難以企及的高科技寵兒VR，一邊是再普通不過的產品包裝盒，兩者的結合，詮釋出了“包裝 科技”的完美版本。
　　
　　什么樣的包裝可長久？
　　
　　融合科技手段提升包裝附加值，而同時又能依靠包裝實現科技本身應用價值的包裝產品，可以稱為“科技包裝”。科技包裝除具備防護、美化和增值的三大基本功能外，還具備多功能和再利用的兩大特點，廢棄物產生量幾乎為零，無疑是包裝的最理想解決方案。
　　
　　現在越來越多的新技術和包裝相融合，賦予了包裝更多的新功能。在包裝上加印二維碼，可以起到防偽和推介的作用；增加RFID標簽，可以對貨物進行自動識別、管理和溯源；增加溫度指示裝置，可以記錄食品、藥品等對溫度敏感產品的儲運環境變化，在食品、藥品安全包裝方面發揮作用。
　　
　　有些包裝還可以經過簡易的拆分和組合變身為其他產品。如一款木質的酒包裝盒，可以變身為臺燈使用；一款寵物食品包裝，可以變身為寵物玩具；一款食品包裝盒，可以變身為一本小的月歷等。
　　
　　但也有一些包裝新產品雖有創意元素，卻難以持久。舉例來說，某品牌的瓶裝飲用水打破統一的“面孔”，采用了所謂的“四季包裝”，一樣的產品同時賦予“春夏秋冬”四個主題的包裝圖案，供消費者選擇購買。乍一看，此類包裝的確有新意，然而這樣的視覺創意包裝除了滿足消費者一時的獵奇心理外，并沒有提供其他的附加功能。更何況其包裝的產品并沒有變化，它的促銷功能和競爭力難以持久。
　　
　　如何踐行科技包裝？
　　
　　反觀近年來的包裝印刷業，產能過剩、過度包裝、產品低端、VOCs排放等諸多負面因素擠壓得包裝企業在市場競爭中舉步維艱，不少企業已經開始探索科技包裝的發展之路。而實現科技包裝并非易事，需要企業下足功夫。
　　
　　對新興的科技產品保持高度的敏感性。一旦有新技術出現，企業要馬上尋找其與包裝相結合的可能性和結合點。以VR技術為例，這個看似與傳統包裝風馬牛不相及的新技術，在榮耀手機的包裝盒上竟得到了完美呈現，包裝的功能也因此延伸到虛擬現實領域。
　　
　　突破包裝企業現有的人才引進模式，搭建具有多學科、多專業人員組成的研發團隊。實現科技包裝，科技應該放在首位。以包裝為基礎，多學科、多專業相互融合，尋找“包裝 科技”的靈感，才能真正實現科技包裝的夢想。
　　
　　敢于嘗試，成為第一個吃螃蟹的人。VR技術領域的專家可能會認為隨榮耀手機推出的這款VR眼鏡是“入門級”的產品，然而筆者卻認為它是包裝行業的一次完美創新，因為跨界，所以生命力十足。
　　
　　（作者系深圳金櫝包裝科技有限公司總經理）
　　
　　（原標題：包裝變身VR眼鏡——如此炫酷）