日本實(shí)體書店探索新模式

日本人愛讀書看報(bào)和實(shí)體書店發(fā)達(dá)常常被當(dāng)作美談，但近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子書的興起，日本的出版業(yè)和實(shí)體書店也受到很大沖擊。在這種情況下，日本出版界和實(shí)體書店開始致力于探索書店的新模式，“旅館書店”、“只銷售一本書的書店”等書店形式令人耳目一新，策劃書店旅行、與便利店聯(lián)營等經(jīng)營形式也應(yīng)運(yùn)而生。

東京書與床”店內(nèi)一角

　　可以住宿的書店

　　在東京的繁華商業(yè)區(qū)池袋地區(qū)的火車站附近，一家近來日本最火的書店“東京書與床”棲居在一棟普通寫字樓的七層。這里的書架陳列出約1700本書，每月更換其中的一部分；提供30個(gè)床位，有的在書架之中，有的像儲(chǔ)物格一樣集中排列在一起；此外還有沙發(fā)、咖啡角、淋浴間、廁所等公共設(shè)施。確切地說，它更像一家“圖書主題的旅館”，因?yàn)檫@里并不賣書。

　　“東京書與床”由東京的一家地產(chǎn)中介公司開發(fā)，主打“可以隨意翻閱喜歡的書，困了就躺下睡”的閱讀和休閑體驗(yàn)。投宿者還可以互相溝通或者與店員交流閱讀感受。入住和退房時(shí)間是16點(diǎn)和次日11點(diǎn)，兩種床位的住宿費(fèi)計(jì)入消費(fèi)稅分別為4104日元（100日元約合6元人民幣）和5184日元。另外，每天13點(diǎn)到17點(diǎn)供不住宿的來訪者使用，1小時(shí)540日元，1560日元可以停留4小時(shí)。

　　店內(nèi)播放著柔美的輕音樂，燈始終不熄，但隨著夜色漸深逐漸調(diào)暗燈光。“比一般書店更有盡情閱讀的感覺，比圖書館少一點(diǎn)拘謹(jǐn)，又比漫畫咖啡店舒服，而且沒有分隔，可以與人交流。”家住東京都內(nèi)，為體驗(yàn)而來的40多歲公司職員大河內(nèi)說。

　　店內(nèi)圖書以休閑讀物為主，涵蓋小說、隨筆、漫畫、寫真集，也有商務(wù)書和社會(huì)學(xué)、哲學(xué)類著作，其中一部分不是市面常見的。外文書占到20%，也有少量中文書籍。據(jù)工作人員介紹，他們還向社會(huì)“募書”，一些投宿者或來訪者還會(huì)把自己的書留下，書店經(jīng)過選擇后進(jìn)行陳列。

　　據(jù)“東京書與床”工作人員介紹，來訪者中20多歲和30多歲的年輕人占到90%，很多是從社交媒體上獲悉，慕名前來的。今年11月是書店開業(yè)一周年，據(jù)說入住率一直保持著近100%；書店在海外也獲得了很高評價(jià)，英國的《獨(dú)立報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》以及很多時(shí)尚雜志都對其進(jìn)行了報(bào)道。12月2日，位于京都祇園的第二家店也開張迎客。

　　“只賣一本書”的書店

　　與“東京書與床”提供讓人置身于書屋、隨意選擇的體驗(yàn)相反，位于銀座的森岡書店則只出售一本書，以“一室一冊”、“別無他選擇”為賣點(diǎn)。不到17平方米的空間內(nèi)裝修極簡，每周二換上一本新書，以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意類書籍為主，從幾百日元到幾千日元不等。室內(nèi)布置則結(jié)合每本書的主題和特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)變換，同時(shí)舉辦相關(guān)展覽和交流活動(dòng)，還常常會(huì)邀請作者參與其中。

　　41歲的店主森岡督行曾在東京著名的二手書店任職8年，之后又自己創(chuàng)辦和經(jīng)營二手書店10年。他坦言，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子書的盛行，實(shí)體書店的經(jīng)營越來越難。同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，很多人進(jìn)書店并沒有明確目標(biāo)，多半是隨便挑揀，能否遇到好書取決于運(yùn)氣。于是他產(chǎn)生了替讀者作出選擇的想法，“又回憶起在二手書店舉辦出版紀(jì)念會(huì)、讀者交流會(huì)時(shí)，作者和讀者交流時(shí)雙方幸福的神情”，他決定“只賣一本經(jīng)過選擇的書，創(chuàng)造作者與真正對這本書感興趣的讀者交流的機(jī)會(huì)”。

　　隨著知名度不斷提升，越來越多的國內(nèi)外讀者、游客前來買書或參觀，還有不少作家和出版商來尋求合作。目前森岡書店每周售書多則250多本，少則十幾本。舉辦新書出版紀(jì)念會(huì)、發(fā)售紀(jì)念會(huì)、簽售活動(dòng)以及相關(guān)展覽等也成為書店的盈利手段。

　　讓讀者與書“相遇”

　　除了一些獨(dú)立書店在探索書店的形式，老牌連鎖書店也在通過策劃別出心裁的活動(dòng)來招攬讀者。

　　如淳久堂書店位于東京的幾家分店就在開展為期兩天的“書店之旅”，一次征集5組、10名參加者，只需購買最少一本書或雜志，就可以免費(fèi)在淳久堂通宵達(dá)旦自由閱讀，書店還提供睡袋、充氣床墊和躺椅，參加者可以隨意“打地鋪”，在店內(nèi)吃東西也被允許。該活動(dòng)人氣爆棚，由于報(bào)名者太多，需要通過抽簽來決定參加者，據(jù)說霞關(guān)分店的中簽率達(dá)到1/900。

　　明屋書店則對位于城市郊區(qū)的部分連鎖店進(jìn)行改裝，騰出一半空間租給“7-11”便利店。據(jù)說與便利店聯(lián)營以后，圖書的銷售額仍保持了改裝前的水平。以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米和蔬菜著名的農(nóng)業(yè)大縣秋田的一些書店還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣跁暌唤卿N售起農(nóng)產(chǎn)品。

　　淳久堂“書店之旅”的策劃者表示：“（現(xiàn)在）對書店而言是一個(gè)嚴(yán)峻的時(shí)代，但還是希望讀者重新認(rèn)識到書店的有趣。”

　　據(jù)《朝日新聞》援引的最新數(shù)據(jù)，2016年日本全國的書店數(shù)量下降到13041家，比2000年減少了約60%；2015年書籍和雜志的出版銷售額約為15220億日元，不到頂峰時(shí)期1996年的60%。

　　日本書籍出版協(xié)會(huì)專務(wù)理事中町英樹表示，實(shí)體書店門庭冷清、書賣不出去有多方面的原因。“互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的盛行導(dǎo)致雜志銷量下降，娛樂信息泛濫占據(jù)了人們的很多時(shí)間。就日本而言，圖書館的服務(wù)越來越充實(shí)便利也是一個(gè)原因。”淳久堂難波店的店長、著有《書店與民主主義》一書的福島聰則認(rèn)為，近年日本社會(huì)充滿閉塞感，對書店業(yè)界也投下了陰影。“很多人對未來不安，抱著急功近利或者及時(shí)行樂的心態(tài)，所以對于不是馬上有回報(bào)的讀書就敬而遠(yuǎn)之了”。對于獨(dú)立書店的創(chuàng)新以及一些聯(lián)營形式，某大出版社的高層表示，話題性創(chuàng)新雖然能吸引一些讀者，但其可持續(xù)性有待驗(yàn)證，也不可否認(rèn)，與便利店的聯(lián)營等仍是實(shí)體書店機(jī)能萎縮的表現(xiàn)。

　　“實(shí)體書店不會(huì)死亡。如何創(chuàng)造讀者與書店、書的多種多樣的‘相遇’，是我們的課題。”東京著名的二手書市神保町書市的負(fù)責(zé)人大橋信夫說。森岡書店的店主森岡督行也表示：“紙版書要生存下去，交流非常重要。”