上半年彩電業(yè)有點(diǎn)“冷” 4K電視價(jià)還要降

   今年上半年“遇冷”的彩電行業(yè)，正謀劃奮力一搏，希望在“金九銀十”扳回一城。記者打探到，近期各大彩電品牌正在制定新一輪降價(jià)計(jì)劃，此前高達(dá)幾萬元的4K電視價(jià)格也將再次“跳水”，55英寸4K電視將跌破萬元。

   家電資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電銷量達(dá)2093萬臺(tái)，下降9%，銷售額696億元，下降15%，重點(diǎn)彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%。銷量下滑一方面和去年下半年國家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出有關(guān)，另一方面和年輕人越來越習(xí)慣用平板電腦、智能手機(jī)看電視相關(guān)。

   為了完成全年任務(wù)，下半年為推動(dòng)彩電銷售“造節(jié)”、打折成為常態(tài)。記者近日走訪南京的家電賣場發(fā)現(xiàn)，蘇寧本月底推出的“最強(qiáng)彩電月”，涵蓋32英寸至70英寸及以上各尺寸產(chǎn)品，樣機(jī)2折起售，正品機(jī)器7折起售。國美電器則在線上線下同步拉開“彩電低價(jià)再革命”行動(dòng)。國美人士透露，國美早在7月底就與多家廠商簽訂了彩電大單，確保價(jià)格優(yōu)勢。在線上，亞馬遜、易迅網(wǎng)也在力推彩電產(chǎn)品。

   4K電視，尤其是50英寸以上的4K彩電是下半年的重點(diǎn)推介對(duì)象。創(chuàng)維公司人士透露，首款具備中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視芯片的4K電視近日將上架，55英寸產(chǎn)品價(jià)格會(huì)跌破萬元。奧維咨詢預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：在大幅降價(jià)的推動(dòng)下，今年8月份4K超高清電視的銷量將達(dá)56萬臺(tái)，4K電視在電視產(chǎn)品中占比將達(dá)到16%，比今年上半年提升了6個(gè)百分點(diǎn)。未來兩個(gè)月，會(huì)有更多廠家推出價(jià)格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進(jìn)一步加快。

   不過，令人擔(dān)憂的是，為了沖銷量不斷降價(jià)的彩電行業(yè)正在陷入“增量不增效”的怪圈。熊貓電視人士透露，大約在4月份前后，液晶面板價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)上漲趨勢。奧維咨詢黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏預(yù)測，這一輪面板價(jià)格上漲起碼會(huì)持續(xù)到9月。一方面核心部件成本在上升，另一方面彩電產(chǎn)品的終端售價(jià)在持續(xù)下降，彩電企業(yè)的利潤繼續(xù)降低，經(jīng)營難度加大。現(xiàn)在，彩電整機(jī)平均每英寸價(jià)格目前已經(jīng)下滑至70元，陷入微利。